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【記者】:意大利是一個以設計著稱國度,威乃達在設計方面也是有哪些獨到之處?對於國內櫥櫃行業的設計,王總有什麼樣的看法?
【王榕】:在全球區域內,意大利是無可爭議的設計之都,無論在哪個領域,意大利的設計都領導著潮流。很多消費者購買的進口產品,很可能品牌是某某國家的,生產在另外一個國家,而設計往往很多都出自於意大利。這跟意大利在文藝復興時期所代表的地位及歐洲工業革命後社會分工的改變等歷史淵源有緊密的關系。
中國的櫥櫃行業這幾年發展得非常的迅猛,特別是產業規模、材料、設備、工藝等方面有很大的進步,正在逐步縮小和國際品牌的差距。但我覺得國內企業目前在產品方面最缺的還是設計,模仿的非常多,國內企業的模仿的能力非常強。往往在國外一個設計方案需要設計師研發半年、一年甚至更長的時間,但是在中國很短的時間就能模仿下來,在設計上走捷徑是國內櫥櫃品牌的特點之一。但我們只能模仿個形似,很難模仿到神似,就像一個大師的畫作,把臨摹品放到一起內行一眼就能看出哪個是臨摹的,這就是說設計的精髓是很難模仿的,這也是意大利設計為什麼數百年一直屹立於世界設計之林的緣故。但是我覺得可喜的是,國內的企業已經開始注重產品的研發,包括設計方面的投入。
說說威乃達的設計,從今年米蘭的歐洲廚具展上可以看出,威乃達展廳內展出的八款櫥櫃基本是花了近兩年的設計作品,這些款式在全球會陸續的面市。值得一提的是威乃達在這屆歐洲廚具展設立了兩個展場,在展會上展出的是新產品,其中有一套概念性的櫥櫃,出自一位設計大師之手,他也曾為諾基亞手機設計過非常流行的款式。同時在威尼斯市區設有一個分會場,對威乃達集團和米蘭DOMUS設計學院在廚房家具設計方面的前瞻性合作成果進行展示,並發布櫥櫃在設計方面的流行趨勢。米蘭DOMUS設計學院,是一所被稱為後工業化時代包豪斯學校的歐洲最著名的設計學院,費雷、菲力普斯塔克等設計大師常執教於此,威乃達集團和該設計學院合作成立了一個面向廚房家具設計的研究生課程,並把這個課程所研發的成果陸續運用到威乃達的產品開發中。所以這一點不僅體現了威乃達集團在設計方面的超前眼光,也保證了在設計潮流的領先。
作為櫥櫃來講的話,設計在滿足功能的同時,需要將線條和色彩、機理和工藝進行完美的揉合,威乃達將設計理念和產業技術應用進行了非常恰當與有效的結合,比如如何處理油煙,如何處理廚房的照明,如何節省能源,如何進行電子控制,甚至把音響、視頻等如何嫁接到廚房等等,所以可以說威乃達櫥櫃的設計特點是以功能是本位,以技術和工藝為先導,通過內在的工藝質量體現外在的審美需要,而不簡單是線條和色彩等非常形式的東西,體現了工業設計的諸多內涵。我想說我們區別於其他品牌的是在設計上我們做不到不被模仿抄襲,但我們能做到總能領先一拍。
【記者】:通過一些報道還有我們威乃達的介紹,看到威乃達很重視整體廚房的概念,比如會有一些與電器品牌的合作,這種整體的概念如何具體體現在櫥櫃的設計和生產上?
【王榕】:我們也要順應廚房發展的趨勢,作為整體廚房來講,櫥櫃僅僅是一個載體。一套整體廚房要滿足消費者的需求,除了櫥櫃本身,廚房電器等設備都會納入到廚房裡面來。威乃達在歐洲市場早已經和一些國際品牌的電器進行合作,我們只是把這種模式帶到中國來。未來威乃達展廳裡面,消費者會發現可以買到灶具,油煙機、消毒碗櫃、微波爐、冰箱、烤箱、淨水器、垃圾處理器等等一系列廚房電器及設備,甚至包括餐具炊具都是可能的,我們會根據顧客的需要把這些東西在設計之初就加以考慮,統一設計配套,統一運輸安裝,統一售後服務。當然我們的原則是一定是和國際知名品牌進行合作。
【記者】:這樣會不會影響櫥櫃的專業性呢?
【王榕】:我覺得不但沒有影響,而且具有促進作用。未來的市場是做整合營銷,我們不僅僅要做好產品,還要去做好服務,其實幫客戶做好配套恰恰體現了服務。再有,每個品牌都有品牌的影響力,當一個店裡面匯聚了眾多的知名品牌的時候,我相信他的影響力肯定是存在的。我們在做產品整合的同時,也是在做品牌的整合和服務的整合,所以專業性並不體現在做什麼與不做什麼,而在於做到什麼標准。
給消費者的建議【記者】:您作為資深人士,你覺得消費者要選購櫥櫃的話,怎麼去選擇適合自己的產品?
【王榕】:第一個當然是價位。第二個從功能,這個產品的功能能不能比較好的滿足你的需求。第三個從它的服務,因為櫥櫃這個產品有很多後續的服務。
【記者】:後續服務在櫥櫃行業裡面還是一個少提起的方面,主要是指保養嗎?
【王榕】:櫥櫃這個產品就像一部車一樣,是需要保養的,有可能小修甚至可能大修,隨著使用年度的增加還是會出現一些問題的。特別是門板、臺面和各種五金件等等都需要我們去進行養護的。我們知道廚房家具和臥房家具有很大的區別,就是它所使用的環境是非常惡劣的,潮濕、油污、高溫、高承重、高頻率使用等等都使櫥櫃比衣櫃更容易損壞,更需要去保養。
【記者】:威乃達如何應對這些問題呢?
【王榕】:威乃達通過在產品設計和生產工藝上解決更多的此類問題,我舉威乃達櫥櫃的例子,我們的櫃體板之間是靠木榫來連接的,而櫃體的裝配和定形是通過數字智能化的箱體定型機來完成,它會識別不同櫃體的尺寸從四面施加不同的壓力,來確保櫃體的規整,而且這種結構確保在長期使用中櫃體不會因結構松動而變形。現在國內櫥櫃的櫃體普遍采用三合一偏心件的連接方式,這種工藝就不需要定形設備來完成裝配和定形,兩種不同的加工工藝決定了櫃體的質量是不同的。
威乃達櫥櫃的未來發展之路【記者】:現在我們看到威乃達櫥櫃在南京的新街口開了一個比較大的形象展示廳,威乃達櫥櫃在全國的布局和發展戰略將會是什麼樣的計劃?
【王榕】:首先立足於華東地區,這畢竟是中國經濟高速發展的區域,也是消費能力非常高,消費觀念比較超前的區域,在這個區域裡面我們要發展好。但是立足於全國市場來講,整個東部沿海地區,即環渤海、長三角、珠三角未來都是我們的重點區域,當然,同時也包括內陸的一些重要的省會城市。
現在布局還比較少,有十幾個城市。以華東地區為主,也有內陸城市,目前我們著重的還是在華東區域相對密集地布點。在杭州和上海的專賣店,應該在九十月份跟消費者見面。
從銷售網絡的布局上來講,我們希望能夠把威乃達的產品銷售到絕大部分的省會城市和區域內經濟發達的城市。從產品上來講,我們未來會增加生產的規模,並從意大利獲取更多的產品生產的授權,拿出更多的產品面向市場。
如何看待整個櫥櫃行業【記者】:您對目前國內的櫥櫃市場怎麼看?
【王榕】:亂,狼煙四起。什麼叫亂呢?據統計,中國市場上的櫥櫃廠家約有上萬,每天都有新的企業誕生,也有老的企業關門。為什麼說狼煙四起?櫥櫃在中國發展了20多年,幾乎走完了歐洲100多年的路,如今,國內不少企業的生產規模、管理能力、產品質量都在往好的方向快速發展,也帶動和促進了市場的白熱化競爭,所以我說狼煙四起。但我對整個櫥櫃市場還是有信心的,隨著市場的規范,消費者的成熟,廠商的自律,一定會在這個市場營造出更好的競爭環境,消費者也能更多的從中得到實惠。
【記者】:王總覺得未來中國的櫥櫃市場會有什麼樣的發展趨勢?
【王榕】:第一從品牌層面,首先說說國際品牌,國際品牌的本土制造是一個趨勢,更多的國際知名的品牌櫥櫃把在中國建廠或者尋找生產廠家合作作為新的發展方向,從這點說將會帶動整個行業的技術進步,也會帶來性價比更好的產品,並會帶動由此而引起的價格競爭,也必將取代目前國際品牌只能做高端市場,並且市場份額難以快速增長的尷尬局面,這點,櫥櫃行業的國際品牌已經落後於其他行業了,甚至落後於建材類的其他國際品牌。其次是國內品牌,國內的大品牌迅速崛起、發展,同時國內的一些不入流的品牌將被市場殘酷淘汰,這肯定是一個發展的趨勢。第二從消費層面,未來的消費者會更加的理性和成熟,他們會更加的關注產品在生產、研發以及服務方面能夠給自身帶來的利益,盲目性會越來越小。第三從銷售渠道層面,有實力的品牌會更多的進入到精裝修領域,這是房地產行業的成熟與發展帶給櫥櫃行業的機會,這也勢必帶來精裝修工程市場和零售市場的一些變化,因為蛋糕就那麼大,精裝修多了以後,零售就相對減少,所以會有更多有實力的廠家關注和房地產商的合作。第四從產品層面,進口品牌的櫥櫃將更多的了解中國市場和中國消費者的需求,也一定會有針對性的針對這個需求來進行產品的研發,國產品牌的產品將會在技術和設備的日益完善後大幅度提昇產品品質。第五從行業管理層面,將會建立一套完整科學適用的產業標准來規范行業的發展。
【王榕】:我從事建材行業已經有六年的時間了,行業的空間還是很大的,因為這還是一個比較新的行業,中國的城市化建設在很長時間內對建材的剛性需求是非常明顯的,這給包括櫥櫃在內的所有建材行業帶來機會。是一個朝陽行業?
【記者】:今天很感謝王總接受我們的采訪。