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據悉,櫥櫃行業目前也存在諸多『偽洋品牌』,該組織正准備聯合工商等部門,對櫥櫃的虛假宣傳進行打擊。更有業內行家大爆內幕,3種手法即可炮制出1個冠冕堂皇的『洋品牌』。
調查廣州櫥櫃市場洋品牌滿天飛
日前,在美居中心、黃埔大道等櫥櫃專賣店集中地發現,絕大多數品牌有著靚麗的洋名字,標榜進口的更不在少數:源自『意大利』、『美國』、『西班牙』、『德國』等國家。而同一材質的產品差價,最大竟達到每延米5000元以上,整體廚房的差價更是高達2萬?3萬元,尤其在本土品牌與標榜『進口』品牌之間。(延米是一個立體概念,1延米一般包括700厘米高的吊櫃和850厘米高的地櫃各1米。)
在一家整體廚房專賣店,抽油煙機和燃氣具都是某個從沒聽過的全英文品牌,價格均在5000元以上,促銷員介紹說是歐洲排名第二的品牌,但是問排名第一的是哪個,該促銷員說:『不知道,我們只關心這個品牌。』
內幕3種手法炮制『偽洋名牌』
多位櫥櫃行業的人士稱,目前一些櫥櫃的『洋品牌』是通過以下幾種手法在國內炮制出來的。
手法一:部分進口代替全部進口
國內某品牌櫥櫃廣州負責人透露,一些櫥櫃號稱『全部進口』,實際上只是樣品為進口產品,這類手法十分常見。他說,其實國外櫥櫃原材料由中國供貨的不在少數,但一些商家卻為獲取更多利潤而進行模仿。
還有一些企業,從其他國家進口的產品也打出『意大利』、『德國』等櫥櫃強國的品牌。在廣州美居中心,在一家沒有標明進口地方的專賣店仔細查看,發現一款促銷員宣稱來自意大利的櫥櫃,打開櫃門卻發現有異味、櫃門內面粗糙,沒有烤漆。
手法二:歐洲中低端產品在華就當『名牌』
由於常常往返於意大利、德國、西班牙等國家,對國際品牌比較熟悉。目前市面上部分所謂『一流高檔品牌』在歐洲是名不見經傳的,或者說是定位在中低檔次的。
界內人士透露,許多所謂的國外『著名櫥櫃品牌』有兩種手法:第一,是花數千美元委托專業注冊公司,在德國、意大利等國注冊一個空殼公司而已,其所有生產銷售都在國內完成;第二,連注冊的國外商標也沒有,只是在國內建個廠,引進一些設備,按國外某個標准生產,就宣稱是『原裝進口』,以高價出售。
手法三:配件標個英文名價格竟可過萬
據悉,由於目前廚衛五金件市場洋品牌當道,人們崇洋心態仍然很嚴重,部分商家將普通配件謊稱為進口品牌,這在高端廚房市場上格外嚴重。
據介紹,國內的一些知名品牌的配件如水槽、水龍頭,一般報價幾百元,多者也不過上千元。但是,洋品牌都是幾千元,有的甚至上萬元。
據透露,目前市面上一個從歐洲進來的最低檔次品牌的嵌入式冰箱,一個也能賣到4萬?5萬元。而抽油煙機標榜為意大利某名牌後,價格就昇到2萬多元。
據悉,隨著整體廚房概念的普及,目前很多消費者購買櫥櫃時,往往會讓櫥櫃商幫忙配上電器、水槽、冰箱、水龍頭等等。
據歐派員村專賣店不完全統計,這類消費群已佔到近50%。在急劇擴大廚房市場空間的同時,也在不知不覺中給配件牟取暴利者一個機會。短期內還需為洋品牌『買單』
目前,國內櫥櫃品牌企業在努力提高實力,例如科寶全面免費昇級E0級,歐派積極倡導制定行業標准等;大家電品牌諸如海爾、櫻花、帥康、方太、華帝等也相繼進入廚房產業。而且國內櫥櫃制造工藝逐漸與國際接軌。
不過,在原創設計等方面,國內品牌的確與國際水平還有一段距離。而且,有實力的櫥櫃廠家不多,能買得起高端設備更少,也吸引不了高素質人纔為其創新。事實上,目前櫥櫃企業在香港特別行政區,乃至國外注冊的不計其數。一位企業老板無奈地告訴記者,因為很多政策對這些注冊的企業是傾斜的,櫥櫃行業出現『造假』是很難避免的。
一位國內櫥櫃行家認為,意大利的尖端設計和德國的精湛工藝,國內櫥櫃業在短期內很難跟上,而為之『買單』是無可避免的,但這必將帶動整個櫥櫃業的發展。