2007品牌價值研究簡介
近年來,隨著房地產行業競爭日益激烈、產品同質化程度逐漸加劇、消費者品牌意識逐步提高,以品牌為核心的企業戰略開始在房地產行業內佔據主導地位。強勢的房地產品牌就是質量,就是效益,就是競爭力,就是生命力。它是企業對產品或客戶服務的一種承諾,是消費信心的保障;是企業綜合實力的一種體現,能夠幫助企業吸納、聚集、整合社會資源;是企業價值的推進器,讓企業在未來激烈的市場競爭中立於不敗之地。一些遠見卓識的房地產企業已開始從產品經營進入品牌經營,站在品牌的高度來運作市場,能夠預見房地產的品牌時代即將來臨。
基於品牌價值評估的重要性,中國房地產TOP10研究組在總結2005和2006年研究經驗的基礎上,參照國際規范,結合中國房地產行業和企業的發展現狀,本著『公正、客觀、准確和全面』的原則,進一步完善了2007中國房地產品牌價值研究。
2007開發企業品牌價值研究01 報告目錄2007品牌
02 報告內容摘選
品牌價值大幅增長,高價值品牌行業地位日趨穩定 圖1:2007品牌、2007行業領導品牌和全國品牌TOP10
平均銷售額及平均淨利潤比較
將2007全國品牌TOP10和區域品牌TOP10的榜單分別與2006年的榜單對比,可以發現:品牌價值越高,市場地位越穩定。萬科、中海地產的行業領導地位不容置疑;2007年進入全國品牌TOP10的,其中17個都是在2006年入選的企業;但區域品牌TOP的企業名單變化就比較大,華東區域出去7個,華南區域出去3個,華北區域、中西部區域分別出去4個、5個,這客觀反映了在區域市場品牌優勝劣汰的激烈競爭程度,也說明了只有高價值的品牌纔能夠有更大的彈性對抗競爭對手的活動,從而實現品牌企業長期、可持續地發展。
大幅增長的品牌價值也是品牌企業良好經營業績的一種體現,市場資源和客戶資源向品牌企業集中的態勢已經呈現。2007行業領導品牌、全國品牌TOP10和區域品牌TOP10(以下統稱『2007品牌』)的平均銷售額33.63億元、平均淨利潤4.3億元,分別比2006品牌增長55.42%、30.3%;2007行業領導品牌和全國品牌TOP10的平均銷售額68.5億元、平均淨利潤7.9億元,明顯高於2007品牌的整體水平,表現出了強勢品牌強大的競爭力。
2007中國房地產行業領導公司品牌2007中國房地產公司品牌價值TOP102007中國房地產央企領先品牌2007海外在中國投資的房地產公司領導品牌2007中國華東房地產公司品牌價值TOP102007中國華南房地產公司品牌價值TOP102007中國華北房地產公司品牌價值TOP102007中國中西部房地產公司品牌價值TOP102007中國房地產專業領先品牌TOP102007中國房地產省市品牌價值TOP102007中國房地產項目品牌價值TOP102007中國房地產地方項目品牌價值TOP1003 榜單
2007中國房地產行業領導公司品牌
品牌 公司名稱 品牌價值(億元) 品牌 公司名稱
品牌價值(億元)
萬科 萬科企業股份有限公司 91.78 中海地產 中國海外發展有限公司有限公司 86.23
2007中國房地產公司國有房地產企業品牌價值TOP10
品牌
企業名稱
品牌價值(億元)
保利地產
保利房地產(集團)股份有限公司 45.72
招商地產
招商地產控股股份有限公司 34.62
華僑城
深圳華僑城房地產有限公司 28.17
綠地
綠地集團 24.77
首開
北京首都開發控股(集團)有限公司 21.01
首創置業
首創置業股份有限公司 20.78
上實地產
上實地產 19.60
北京城建地產
北京城建投資發展股份有限公司 19.08
華潤置地
華潤置地有限公司 17.97
金融街控股
金融街控股股份有限公司 16.44
2007中國房地產公司混合所有制房地產企業品牌價值TOP10
品牌
公司名稱
品牌價值(億元)
合生創展
合生創展集團有限公司有限公司 41.72
綠城房產
綠城房地產集團有限公司 37.58
大華
大華(集團)有限公司 32.09
富力地產
廣州富力地產股份有限公司 31.09
恆大地產
恆大地產集團有限公司 30.88
沿海綠色家園
沿海綠色家園集團有限公司 25.33
陽光100
陽光100置業集團有限公司 23.18
復地
復地(集團)股份有限公司 22.69
金地
金地(集團)股份有限公司 18.93
中新
中新集團(控股)有限公司 12.30
2007中國房地產央企領先品牌
品牌
公司名稱
品牌價值 (億元)
保利地產
保利房地產(集團)股份有限公司 45.72
2007海外在中國投資的房地產公司領導品牌
品牌
公司名稱
品牌價值 (億元)
新世界中國地產
新世界中國地產有限公司 50.56
2007中國華東房地產公司品牌價值TOP10
品牌
公司名稱
新城
江蘇新城房產股份有限公司
棲霞建設
南京棲霞建設股份有限公司
濱江房產
杭州濱江房產集團股份有限公司
盛高
盛高置地(控股)有限公司
三湘
上海三湘(集團)有限公司
上海正陽
上海正陽投資集團
中環投資
上海中環投資開發集團有限公司
眾安房產
浙江眾安房地產開發有限公司
旭輝
旭輝集團股份有限公司
恆茂
江西恆茂房地產開發有限公司