|
||||
2008年,中國家具產業得了『重感冒』。從07年開始,受到原材料價格上漲,勞動力成本上昇,出口退稅率下調,人民幣匯率提高等多重病因影響,中國家具產業、特別是許多出口企業陷入重病中無法自拔。據悉,2008年上半年在東莞這個中國家具制造業重鎮就有多家企業接二連三倒閉,其中包括歐美娜這樣員工超過5000人的以出口導向的大型家具企業。
有些企業在這種風潮中選擇的是等待,等待政府開出藥方,救濟企業;但,並非所有企業都能等到現在。不少選擇等待的企業,在經受了2008年全球金融危機的打擊之後,黯然退市。有些企業選擇改革,如出口轉外銷、提高產品附加值等,雖然同樣艱辛,但至少掌握了主動權。
那些能夠堅持到現在的家具企業,可能有福啦。
政府開出的『藥方』:提高家具出口退稅率
政府對於勞動密集型產品出口的困境,當然並非熟視無睹。
國家統計局於10月20日公布了前三季度國民經濟運行情況,在全球陷入金融危機的蕭條大環境下,中國前三季度的經濟增長率為9.9%,比上年同期回落了2.3個百分點。作為勞動密集型行業的家具產業,家具產業、特別是家具出口形勢嚴峻。
進入10月份,國內多個地方政府對房產進行『救市』。業內人普遍認為,救『房市』的目的是刺激住房消費,住房消費增強以後勢必會帶動家居行業。但這也許是一個比較長遠的過程——畢竟,『救市』是否真的能刺激房市,也是未知數。而從房市火熱到家市興旺,也需要過程。
10月17日,溫家寶主持的國務院常務會議上,分析了當前經濟形勢,安排部署第四季度經濟工作。會議要求提高勞動密集型產品和高附加值機電產品出口的退稅率,支持優勢企業和產品出口。家具產業、特別是出口企業似乎嗅到了產業復興的希望。
10月21日,財政部、國家稅務總局發出通知,從2008年11月1日起,將適當調高部分勞動密集型和高技術含量、高附加值商品的出口退稅率。其中部分家具產品的出口退稅率將提高到11%或13%。這項出口政策調整、加上房產『救市』,將會對下游的家具產業產生怎樣的影響?
國際家私裝飾業(香港)協會秘書長龍月如稱:『中國政府日前對房地產甚至對其他的產業采取復興政策,這是針對經濟大勢采取的必要救市措施。事實上,中國在宏觀調控過程中,前段時間對家具產業政策、出口政策進行宏觀調控打壓,對行業造成很大影響,使經濟有「硬著陸」的可能。現在的救市政策也是應對全球金融海嘯帶來的衝擊,以及保持中國經濟適度提高,解決經濟宏觀調控的必要措施。相信房地產的復蘇,會對息息相關的家具業帶來復蘇的希望。』
對於11月份開始提高家具出口退稅率,她認為:『國務院及時調整提高退稅率,重新恢復退稅標准,我認為中央政府是務實、負責任的。原退稅率減少,不但沒有對家具出口起到減少貿易順差的作用,反而打斷了家具產業的產業鏈體系和出口國際市場的節奏,也大大傷害了家具企業的運行。正是一個負責任的、務實求是的政府,纔會重新調高出口退稅,恢復原來水平。借此希望,保持中國家具在國際市場的競爭力。』
東莞名家具俱樂部執行秘書長王獵認為:『(提高到家具出口退稅率是)好事情,但還不夠。應該把家具產業從「兩高一資」的黑名單中抽出來,鼓勵中國家具產業的發展。中國家具單價僅及歐美同類產品單價的三分之一,發展空間還很大。』
也有不願意透露姓名的業內人士告訴記者:提高家具出口退稅率雖然在短期內是有利於出口企業的,但絕對不是長久之策。企業本身還是應該改變追求『短、平、快』的浮躁經營理念,從服務、品質、品牌等各方面入手,努力提高產品附加值,這纔是長遠之道。那麼,在這次金融風潮中屹立不倒的企業,又是如何勝出的?
家具企業:強健自身百病不侵深圳丹麥風情家具今年預計銷售額為1.1億人民幣,在蕭條的大環境下,仍保持著30%?40%的增長率。丹麥風情總裁王軍太認為:對於有准備的企業而言,逆境反而是丹麥風情迅速成長的機會。『實際上我們在好幾年前就看到了這一步(指家具產業目前的困境),中國經濟、包括我們行業可能會進行一些整合。』他指出:『我們很早就做足了准備,我們是以建設優質經銷商,把技術管理團隊作為核心領域來建設。另外把知識產權也作為核心來建設。我們這幾點做好了之後,即使是市場處於一種比較困難的時候對我們的影響還是不大。所以,我覺得經濟下滑對有的企業來說可能是災難,對於有准備的企業來說可能就是機遇,很多企業都是在經濟不好的時候成長起來的、壯大起來的,我覺得只要基本面好了,經濟不好的時候、經濟調整的時候可能就是機遇。』
美亞實業董事長羅成特別強調技術和創新:『別的企業不樂觀,美亞很樂觀。因為我們有自己的技術,我們有高科技技術,很多人是以傳統的做法做床墊,而我們是以高科技的做法做床墊。技術勝出,不是以價位,以價位的東西只會越做越死,現在有證明了。我們以技術、以創新為主的,而且一定要讓這個產品有附加值。』
左右家私副總裁金燕則更強調專業化和文化底蘊:『就像我們老板說以專業為事業,其實我們每走一步都是非常的紮實,每走一步都貼近老百姓需求。就像我們今年推出的梅、蘭、竹、菊系列,其實就是想把中國的文化演繹的更深、更廣,把它傳統的東西用現代的東西去演繹、去表現,其實生活像每天回到家只要有一個坐的地方就可以了,現在可能更多的是注重是視覺,不光是它的坐感、功能,更多的是視覺。其實左右這塊,像沙發誰都能做,但內涵、內在的東西很多人都是缺乏的。』
每個時期都有淡季,但每個時期也都有勝者。國務院批准將家具產品的出口退稅率提高到11%或13%,只是權宜之計。國內外市場環境的惡劣,表明中國家具出口的暴利時代已經過去。以做產品、做OEM為導向的思維明顯已經過時,無法把控時代的脈搏。靠成本低廉來取勝的路根本走不通,如同美亞實業董事長羅成說的:以價位取勝的東西只會越做越死。對於一些未雨綢繆、有創新思維的品牌,市場低迷也許並非壞事,相反這可能是一次脫胎換骨、做強做大的良機。