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『光明家具創始人兼實際控制人馮永明被刑拘!』當這一爆炸性新聞隨同國慶之後漸漸加劇的秋寒在家居業界彌漫開來之時,人們驀然回首,發現風光一時的光明家具原來還在市場上有所銷售,只不過英氣已經蕩然無存,只能在瑟瑟秋風中追憶昔日的輝煌。
有著『家具大王』之譽的馮永明涉嫌何種罪名,恐怕法律會給予准確的判斷。然而,馮永明的『翻船』卻讓反省的人們看到了這樣一個事實:光明家具這個曾經風靡中國的家具品牌,早已不在當今市場上的主流品牌之列。這個曾經創造了第一個實現產品在全國范圍內銷售、第一個推行家具拆裝組合、第一個完成跨地域異地辦廠、第一個建起覆蓋全國的營銷網絡、第一個上市融資等多項桂冠的昔日家具品牌寵兒,輝煌永遠屬於昨天,留給家具從業者們諸多不得不正視的警示。
記者探訪光明家具在京不算主流品牌
在豐臺區的豐體南路上,有一棟白色外牆的建築。就在這門前只見一橋一路的地方,有著一個不起眼的店面,如果沒注意到懸掛在外牆上的『光明家具』4個大字和略顯暗啞的雙開木門,沒人會相信這是個賣家具的展廳,它便是光明家具位於北京的惟一旗艦店。
在這個佔地約2700平方米的兩層展廳裡,緊湊地陳列著光明旗下的若乾產品:實木家具、櫥櫃、沙發。業內曾有人笑言:『光明家具,十年永遠一個樣。』當記者迎著西斜的秋陽走進這家光明家具店時,發現這裡陳列的產品色彩仍是光明家具永久不變的四大主打:棗紅、櫻桃紅、栗紅、木本,很難實現顏色和款式的調換,銷售人員也認為這不符合當下時宜,笑言這是『大工廠作風』。因生意太少,這家店往往會早於公布的營業時間半小時關門,記者第一次在18時差幾分到達這裡時,已經發現是鐵將軍把門了。
距離光明家具豐體旗艦店不遠,便是紅星美凱龍(查看地圖)西四店。光明家具在其中的展廳不算小,1700平方米的面積被規整地劃分為大小4個展廳,歐式和中式風格的家具各佔一半。在店裡,仿佛置身於上世紀八九十年代的老舊房子中。與周圍競爭對手明亮寬敞的店面風格不同,光明家具專營店裡昏暗的燈光、擁擠的擺設顯得是那麼『另類』,就連空氣也似乎沾染了幾分古舊的陳腐氣。戶外還是秋色宜人,光明的賣場卻如臨嚴冬。記者發現,同是做實木家具出身,光明家具相比同一個賣場的華日和雙葉,價位要略低一些。據內幕人士透露,光明家具的銷售非常不樂觀,由於當年馮永明對車建新有過『恩情』,纔保留著這個展位,提供的租金優惠比其他同行低得多,仍然常常是『入不敷出』。
據記者調查,光明家具目前在北京除上述兩家店以外,還在南集美(查看地圖)、西集美和藍景麗家(查看地圖)大鍾寺(查看地圖)店設有展位,銷售網點共5個。這個網點數量在大眾化的家具品牌中已算相當零落,如今稍有點影響力的家具品牌在北京沒有10個以上的銷售網點就不可能達到一定的銷售規模。光明家具網站上的資料顯示,在其豐臺旗艦店開業之時,曾計劃兩年內在北京布局3-4家這樣的大店,然而,這個計劃如今看起來如同已經是一紙空言,連光明家具銷售熱線的服務員都不好意思地說:『哪有那麼多家旗艦店呀?那可能是說說玩兒的吧!』
『光明在集美銷售還不錯,但趕不上很多後來居上的品牌。』集美家居總裁趙建國表示。一位不願透露姓名的北京家具品牌老總則直言不諱:『光明家具只能算昔日英雄,在北京市場早已稱不上主流品牌,根本沒有它的發言權!』
業界記憶光明家具曾帶給行業無限『光明』
『10年前,甚至20年前,光明家具從廠房設備到經營管理,絕對是國內一流的!現在北京最牛的意風、百強,管理水平都達不到光明家具1988年的水平。』曾任過多年光明家具營銷部要職的曹洪波如此評價光明家具當年的輝煌。
『馮永明是個人物,但他的人生有個分水嶺,1997年前是人,1997年後是鬼。』一位了解馮永明的家具業界人士用這樣的語句形容馮永明的人生沈浮。據稱,馮永明是小木匠出身,有一種常人難有的衝勁和闖勁,對部下也關懷備至,在開拓市場的前幾年,親自替業務員到火車站排上一宿的隊買票也是常事兒。馮永明年僅26歲就當上了黑龍江省伊春市消防器材廠廠長,1985年在無廠房、無設備、無資金的情況下,借款340萬元組建了伊春市木器廠,並以此為基礎,拉來香港福仕企業成立了伊春光明家具有限公司,成為當地第一家合資企業。
在別人還沒見過多少進口產品的上世紀80年代,光明就開始大膽地在家具中使用全進口五金配件;當他人還在進行小作坊制作時,光明已經開始流水線生產;在大家還在想方設法建立工廠時,光明家具已在伊春、大連和中原地區設下了3個生產基地。光明家具因而給家具行業帶來了諸多『光明』,開創了中國家具業多個『第一』:第一個實現產品在全國范圍內銷售、第一個推行家具拆裝組合、第一個完成跨地域異地辦廠、第一個建起覆蓋全國的營銷網絡、第一個上市融資。
『那時在北京,要買一套光明家具,得提前兩三個月訂貨,有時還得走後門。』一位家具業同行表示,光明家具是那個時代家具行業競相學習和模仿的標杆。『馮永明常常下車間戴著白手套檢查暖氣罩、機器上是否有灰,這樣的管理現在哪家北京工廠能做到?』曹洪波對光明家具曾經的輝煌顯得自豪而惋惜。
在光明家具的網站上,依然能看到光明人勾勒的『美好藍圖』——第一個十年打基礎、完成原始積累,初步形成產業規模;第二個十年擴大產業布局,立足國內市場,拓展國際貿易,為實現國際化經營夯實基礎;在前兩個十年基礎上,第三個十年開始收獲,進而回饋社會、回報廣大股東,鑄造新的輝煌!如今的光明家具在股市上已面臨退市,北京市場的疲態不過是其龐大產業王國沒落的冰山一角,而馮永明的跌倒也只是讓人們多了一次對光明家具最後的關注而已。
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我是公交公司的,我家用的也是光明的,總共花了三萬多買的一套傢俱,賣貨的服務員和送貨的都很好,可以說是非常細緻入微。你家是不是屋裏有別的傢俱或是裝修時用了大芯板啊。如果有味可以找傢俱檢測機構去查一下,別冤枉了人家。
我是酒泉石油基地的職工,因搬遷新房1.3萬買了個1.8米牀和四開門櫃,已經4個月了,家裏臭的聞不得,日他媽的木質合成板里加了那些東西!還說是實木傢俱。
我是酒泉石油基地的職工,因搬遷新房1.3萬買了個1.8米牀和四開門櫃,已經4個月了,家裏臭的聞不得,日他媽的木質合成板里加了那些東西!還說是實木傢俱。