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Mall是超大規模購物中心Shopping Mall的簡稱,是指在毗鄰的建築群或一個大建築物中,由一個管理機構統一實行規劃、組織和協調,把一系列零售商店、服務機構組織在一起,提供購物、娛樂、旅游、餐飲及文化休閑等多種服務於一體的『一站式』消費中心。
Shopping Mall的特點——
1、 Shopping Mall選擇在交通發達的城鄉結合區,地價相對較低,因此一般佔地面積大,延平面展開布局。
2、 Shopping Mall是一站式消費中心,集購物、旅游、娛樂、餐飲、文化休閑等於一體,倡導體驗型經濟,購物只是其中一部分。
3、 Shopping Mall中購物、娛樂、餐飲及其他等業態比例分配情況比較合理,購物比重相對較小。由於體量大,無論哪一方面都能形成內部規模經濟,而它們又相互有機組合,共同形成規模更大的外部經濟,實現1+1﹥2的效果。
4、 Shopping Mall一開始就把營銷理念帶入規劃,更多的考慮客戶群的需要,在此基礎上纔可引進商家,建立長期合作伙伴關系。同時,Shopping Mall以出租為主,銷售的鋪位只是其中一小部分,發展商與零售商風險共擔,不會影響長期的合作關系。
5、 Shopping Mall功能齊全,可以滿足不同層面的消費者及同一消費者不同層面的要求。
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