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上個月,李先生購買的房產剛交房。按照裝修規律,李先生在交房前一個月便開始了解家裝市場。
然而,就在這一個多月裡,李先生開始頻頻接到各種家裝建材團購短信。『我明明沒有登記電話號碼,裝修商卻莫明其妙地湧來。』李先生說,廈門市場上的幾大團購網站,陸續在他手機裡上場,無聲廝殺。
先是總部在廈門的一家團購網。該網站組織的活動一般在周末舉行。於是周一便會發一條短信,周五又會發一條提醒,偶爾還有電話,輪番頻繁騷擾。團購活動組織了七八次,最遠還組團到泉州。
半個月後,一家立足於全省的團購網,也進入李先生的手機。幾天後,廈門一家論壇組織的團購活動,同樣找到了李先生。李先生說,每一次有新的短信,就表明他的電話又被倒賣了一次。
風雲湧家裝企業到處搞團購
家裝建材市場之所以火熱,是因為剛好到了『收獲期』。據不完全統計,今年上半年至少有十多個樓盤交房或部分交房。而夏秋兩季是裝修旺季,正好趕上此時集中爆發。
沒有團購網幫忙,家裝建材市場也在發力組織團購。上周,位於金尚的一家建材市場,組織了號稱有史以來的首次大型團購,提前兩天給已經交房的業主群發短信。蓮?一家家居廣場也不甘示弱,他們也將於本月25日組織一場流行家居鑒賞會。
一家建材城的業務員小陳,則通過打入團購領域。她本身就是今年一個剛交房樓盤的業主,趁著交房裝修的機會,小陳組織了小區裡的鄰居多次團購。
記者發現,盡管受到團購短信及電話的頻繁騷擾,但奔著團購的名號,還真有不少消費者到家裝市場比對行情。然而遺憾的是,這些商家的信譽、產品質量卻是良莠不齊。
理還亂團購到底要走向何方
據了解,目前廈門的建材市場主要集中在湖裡,競爭已相當激烈,主要集中地有江頭、枋湖、寨上等,大的建材城達到了9家之多,小一點的建材市場則更多。
未來的競爭會更加白熱化。目前已確定有多家建材『巨鱷』准備搶灘,未開業但已人盡皆知的喜盈門建材市場,將於9月在集美開業,同安也將開業一家大型建材城,而紅星美凱龍早已定下『登陸』廈門。無疑,廈門建材天下將重新瓜分。
『在建材市場如此白熱化的情況下,團購或許會成為一條獲勝之道。』建材業內人士曾先生告訴記者,以一家品牌廚櫃為例,在一次媒體組織的團購會上,該品牌廚櫃借此一下子熱銷六十多套。
曾先生認為,眼花繚亂的『野雞團購』信息撲面而來,會攪亂市場,影響消費者的判斷,但是,這些組織得差的『野雞團購』,將會被淘汰。
議見·立場
『騷擾式』團購最終將被市場唾棄
無孔不入的團購信息,讓人覺得非常可怕。
不良商家通過各種渠道,購買業主的電話號碼,不斷地群發短信、撥打騷擾電話———這早已不是什麼新鮮事,可如今卻有愈演愈烈之勢。
不過,相信市場最終會懲罰他們。好的團購,需要有公信力,纔能受到消費者的歡迎和支持。而購買私人電話這種不光明的方式,顯然就不是一種能令人信服的營銷方式。
『群眾的眼睛是雪亮的!』當發現自己被蒙騙,發現團購組織者使用的是不光明的促銷手段時,精明的消費者自然會用腳投票,『野雞團購』終將遭人唾棄並敗退市場。
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