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奢侈品在英文字典裡,是Luxury、Luxus, Luxus是一個拉丁詞,原意指『極強的繁殖力』,後演變為浪費、無節制。大部分歐洲語言都吸收了這個概念,確切地說,該詞用以描述在各種商品的生產和使用過程中超出必要程度的費用支出及生活方式的某些方面。
對於奢侈品,我們總會有著這樣的感覺,在最初接觸的時候,一定是望洋興嘆,嘆它的璀璨,嘆它的奢華,嘆它的尊貴和王者般的氣質;了解奢侈品,我們就會產生遐想,無數位女士曾夢想著身著CHANEL的套裝,拿著LV的手袋,無數位男士都幻想著擁有FEADSHIP的游艇,品味軒尼詩。奢侈品對於我們來說,即使現在得不到,但一旦有能力去得到時,就會迫不及待,更確切的說,它是一個實體的目標,又是一個虛幻中的理想。
奢侈品實質是一種高檔消費行為,本身並無褒貶之分。從社會意義上看,是一種個人品位和生活品質的提昇。經濟學將奢侈品定義為對其需求的增長高於收入增長的物品。它包涵的意義廣泛,從彩妝、手表、鑽石珠寶到名車、洋房、私人飛機和豪華游艇,無所不及。
世界各地,每年都舉辦各式各樣的奢侈品展會,巨大財富的佔有者,名門貴族,演藝明星,以及媒體,都以各種方式專注在此,沈醉於奢華之中,無法自拔。時尚界對奢侈品一向是尊崇和推廣,那麼奢侈品何以奢侈呢,許多成為奢侈品牌的商品,都具有一定的歷史淵源,在設計上獨具匠心,在細節上追求完美,在造型上追求時尚,以有證可依的高品質引導著高端消費的潮流,我們追尋的原因也無外乎四點。
奢侈品的價值意義 閃亮在家譜中的鑽石之光奢侈品的價值比較持久,具有傳承意義,它可以遠在時間之上,時間消逝不再,它卻可以永存並得到永恆的安逸。在成為繼承物之前,它會有一段或是淒美或是浪漫的傳說,所以,它更像凝結的文化圖騰,流傳於世。除此之外,在古代,一些貴重的物品常常是達官貴人們作為儲藏財富的有效工具。比如一顆象征家族的祖母級項鏈。
奢侈品的地位尊貴 一根雪茄煙霧中的黃金年華奢侈品牌的品牌魅力是富貴豪華的。奢侈品(Luxury)源於拉丁文的『光』(Lux)人們在表明身份的時候,習慣性的要配以一些物件來使目的更加明確。在中國古代,王侯將相都以佩戴不同的官帽或是玉佩來彰顯身份,如今,這一方式流傳到現在,有身份的人們仍然會以一些配飾來顯示地位,女人看包,男人看表,成為上層社會交流中不言而喻的規則,那麼,奢侈品就以其獨特的價值魅力,讓人鍾情於此。正因為人們對其奢華『顯而易見』,奢侈品纔能為主人帶來榮耀。所以說,奢侈品就是讓人看上出就知道的價值體現。
奢侈品的專一性 擁有即佔有的現實理想奢侈品又是指無形價值和有形價值關系比值最高的產品,同時又具有稀缺性,我們都知道,一些大品牌經常會推出限量版,比如全球多少件,這在一定程度上也刺激了大家的購買力,因為稀少,纔會珍貴,試問如果奢侈品擺放在超市中,變成每人都有能力擁有的一個物品,那麼也許就會趨於平常。而且,奢侈品牌往往以己為榮,它們不斷創造著自己的最高境界,來吸引世人的注意力。
如今,人們對生活品質的追求越來越高,在購買商品時,也有了新的概念,很多人都把重心放在了可以帶來永久品質保障的高端產品上,他們往往計算長遠利益,而不是僅專注於眼前的價格,如果說對珠寶首飾,名包名表之類的奢侈品,還沒意識到擁有的價值的話,那麼對於家居的高端消費就來得較快一些,的確,舒適是一種來自心靈的體驗,生活的品質也正是由此開始。嘗試去幻想,去擁有一件奢侈品,會是我們創造生活的不竭動力。