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伴隨著奧運會的召開,全民奧運熱潮被點燃到了極點,也為較為冷淡的樓市注入了活力。目前市場上眾多樓盤不管是平面廣告,還是活動宣傳,紛紛以奧運為主題,進行品牌或者促銷宣傳,掀起了一股空前的樓市奧運熱。
奧運熱席卷樓市
借助奧運的東風,樓市奧運主題推廣全面鋪開。天津作為奧運會重要分賽場,樓市奧運主題推廣熱度持續昇溫。記者在老城廂一高端樓盤看到,其推出『慶中華盛世,送幸運好禮』活動,凡收到該樓盤互動短信即可領取禮品。在外環參與一樓盤活動的業主興奮地告訴記者,在開發商的組織下,他們踴躍參與了尋寶、趣味拳擊、沙狐球等活動,進行了激烈有趣的對抗,現場十分火爆。據統計,從7月底開始到奧運會開幕一周,數十家樓盤以奧運為主題進行廣告宣傳;十餘家樓盤以奧運為契機進行產品促銷;多家樓盤推出系列業主運動會,使奧運文化和奧運精神在社區發揚。
借奧運特價促銷
『喝彩北京奧運,見證歷史時刻』——空港一樓盤在打出奧運口號以後,推出購房送奧運會鳥巢紀念品大禮,並推出一棟特價奧運樓。這棟奧運樓每平方米6900元起價,享有4個點優惠,而購房者如果參與奧運促銷活動,則可以在原有折扣的基礎上,再享受額外優惠,即中國每獲得一枚金牌,購房者可以多享受0.1個百分點的折扣。准購房者李先生給記者算了一筆賬,『如果中國隊獲得40枚金牌,那麼在原來9.6折的基礎上,還可以再打9.6折,那麼起價直接降到了6350元左右。』
奧運會期間,梅江一樓盤啟動『金牌築巢計劃』,首付9萬元左右即可購買90平方米左右的躍層,並贈送5平方米左右的露臺,並擁有8.5平方米左右可搭建面積。
此外,南開、和平、北辰、津南等多個樓盤也紛紛在奧運期間推出幾套到幾十套不等的特價房。
賀奧運巧推品牌『祝奧運會順利召開』,『歡慶奧運』,老城廂、梅江南、北辰區等多個區域數十個樓盤紛紛在各自的廣告中對奧運盛事進行了祝賀,在溢於言表的喜悅、自豪之情中,表達了對奧運的支持。
『全民對奧運的關注度空前高漲,奧運成了全國輿論的中心,企業通過贊助奧運等相關活動方式支持奧運會的召開,從而提昇企業品牌,運用的好對於企業推廣無疑具有顯著作用。』業內人士對於企業借力奧運的品牌宣傳方式表示贊同。專業人士分析認為,借力『奧運』這個目前全國輿論的中心沸點,對於推進項目營銷是個很好的契機,一方面開發商支持奧運、參與奧運,可以促進品牌在消費者心目中的美譽度;另一方面借奧運進行產品促銷,在市場不甚明晰的情形下,或多或少可以緩解面臨的資金壓力。不過奧運是塊大蛋糕,怎樣結合自己的產品來吃這塊蛋糕,四兩撥千斤,最終達到效果纔是最重要的,否則很可能只是蜻蜓點水,很快就淹沒在更為龐大的同質化信息當中。