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專家解讀:如何杜絕山寨橫行
1、家居產品山寨橫行品牌維權難
據北京家具協會秘書長餘秀蘇介紹,《中華人民共和國專利法》保護僅限於產品的外觀,且只有產品外觀具有80%以上的相似率,纔能被確認為抄襲或仿造了該產品的外觀。這就意味著,造假者只要略微修改產品的工藝、造型,就能很容易地避開侵權懲罰。而且,企業要想為自己的產品獲得保護,前提是該產品已經申請過外觀專利。但是由於申請專利過於麻煩,企業對此表現都很冷淡。
業內還指出,由於家具專利官司勝訴賠償金額相對不高、時間跨度較長等原因,一些家具企業面對專利侵權時,寧願選擇私下和解。家居產品生命周期通常只有半年,等你官司贏了產品也已經過時了。之前家居行業內有維權長達3年的案例,企業是勝訴了,但投入到訴訟上的人力、物力遠遠超過了產品本身帶來的效益。
2、家具企業要具備維權知識用原創將自己做強做大
首先需要加強維權意識,及時申請商標、外觀等方面的專利。一旦遭遇了山寨就有依可據,然後纔能借助法律訴訟、行業協會調解等方式展開維權。其次,企業需要提昇創新意識。中國家居行業已經告別了暴利時代,自主創新、獨立研發已成為現階段企業競爭的核心要素。
學習、借鑒無可厚非,但是完完全全的“拿來主義”,一勞永逸在品牌時代是行不通的。越來越多的企業在大膽嘗試創新,開始注重知識產權保護。金牌廚櫃設計總監溫建北認為,櫥櫃行業目前處於“改良”階段,原創對企業和品牌的發展非常重要,“對中國廚櫃企業而言,中國的廚房環境跟國外的廚房環差異比較大,我們應該在借鑒、改進的基礎上,有自己新的設計理念,針對中國需求做廚房產品。
目前許多品牌企業,就是通過不斷創新,推出滿足消費者需求的新產品,使產品的市場認知、認可度高,獲得消費者的信賴。
3、完善保護知識產權政府引領企業走原創之路
從法律法規的角度出發,目前國家、行業都缺乏有效的知識產權保護制度,這就要求政府、協會盡快出臺健全的法律法規,讓企業在維權時有依可據。
中國家居建材企業眾多,多數為民營企業,在發展初期簡單模仿,快速成長,但是當企業發展到一定階段,原創纔是企業發展的唯一道路。各地政府、行業協會也在不斷呼吁企業自主創新。中國建築衛生陶瓷協會副秘書長尹虹指出,品牌企業原創意識在不斷加強,做品牌的企業,謀求長遠發展的企業是不會去山寨別人產品的。在企業、行業、政府的共同努力下,中國家居企業自主研發、獨立創新,政府和協會為企業發展創造良好的市場環境,中國家居將將走向世界。
另外,從社會角度出發,需要加強信譽制度的構建和監督,行業協會、媒體、消費者應該聯合起來,構建信譽制度並通過社會輿論加強監管。