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編者按:不管是最近網絡爆料東鵬被“抄”、雷士被“傍”,還是之前的地板、櫥櫃等山寨家家居產品的出現,都讓我們開始警惕家居山寨產品已經橫行,造成這些原因是什麼?面對這樣的情況品牌和消費者又將如何做呢?
家居山寨產品多
揭秘中國家居行業出現的三種“山寨”現象
山寨現象之一:傍名牌起洋名
“借牌炒作”現象泛濫家居業。近期大批家居企業被媒體曝出“傍名牌”,甚至直接偽造品牌洋背景。更有甚者,有些企業竟直接掛用品牌商標,售賣假冒偽劣產品。
如2000年進入家具行業,原名“雅居”的一家櫥櫃企業從2010年更名為“博西尼”,不問可知,其目的無非是妄圖借助業內知名的博洛尼櫥櫃提昇自身品牌影響力。
更有成都尊皇家俬有限公司因采用與芝華仕沙發類似的“頭等艙”宣傳語,而被敏華家具制造(惠州)有限公司一紙訴狀告上法庭。
前不久,意大利對外貿易委員會北京辦事處向中國國家知識產權局遞交的3批共30個“偽意大利品牌”名單中,薩博SABO廚具、JAJEMON嘉加夢、以賽亞ISAIAH等多個家居品牌更是赫然在冊。這些在中國注冊,意大利根本不存在的品牌,均渴望通過洋背景,一夜變名牌。
專家解析
中國消費者協會律師團團長邱寶昌:商標文字相類似或顏色圖案相近,實際上屬於不正當競爭行為。“博西尼”與“博洛尼”,“嘉樂士”與“多樂士”,名稱整體類似,不認真辨別很可能會產生混淆,實際上已經對名牌企業構成了侵害,也對不是十分了解家居市場的消費者產生了誤導。
北京市場協會家居分會秘書長劉晨:“傍名牌”行為主要是源於企業成長初期渴望引起消費者關注的一種心理,是對企業和產品的一種不自信的表現。品牌名稱相類似,並不能代表產品優勢,企業只有通過長期的積累纔能夠打造自身的核心競爭力。
一統家居執行總裁陳濤:一個品牌成長的過程中一定要甘於寂寞,渴望一夜暴富的浮躁心理是不可取的。只有注重原創設計、完善服務、提高產品性價比,纔能從根本上提昇企業影響力。
金牌櫥櫃北京市場部經理羅桂生:大品牌被人模仿是難以控制的,這就要求品牌意識還相對薄弱的家居建材行業向食品等成熟行業學習,從專利、產品信息等多方面進行注冊,更好的運用法律武器維護企業合法權益。
山寨現象之二:國內山寨國外
小品牌山寨大品牌:3月18日,遠道而來參展的意大利品牌Treci的董事長Stefano發現自己家產品被一個叫孔雀王的家具企業抄襲,涉及的產品有Stefano的床頭櫃、床、梳妝臺等,產品相似程度高達九成。
3月19日,四海家具在發現其旗下品牌“卡芬達”238系列的酒櫃及床頭櫃等產品被浙江藝家百年抄襲後,帶領律師和媒體展開了維權。經過現場勘定,確認被抄襲產品相似度超過95%。
3月21日,北京皇家現代在深圳展上現場“踢館”,指稱江蘇森岩家具展出的“巴厘藝術”系列仿冒“皇家?藝之坊”。據了解,被抄襲的產品包括床頭櫃、衣櫃、餐桌椅、衣架、沙發、茶幾、南瓜椅、書櫃、書桌等產品,相似度超過90%;部分產品甚至還保有“皇家?藝之坊”的燙標品牌LOGO。對此,業內指出,“國內山寨國外、大品牌山寨小品牌”的現象已成為行業內“公開的秘密”。
專家解析
北京家具協會秘書長餘秀蘇:《中華人民共和國專利法》保護僅限於產品的外觀,且只有產品外觀具有80%以上的相似率,纔能被確認為抄襲或仿造了該產品的外觀。這就意味著,造假者只要略微修改產品的工藝、造型,就能很容易地避開侵權懲罰。而且,企業要想為自己的產品獲得保護,前提是該產品已經申請過外觀專利。
從企業角度出發:首先需要加強維權意識,及時申請商標、外觀等方面的專利。一旦遭遇了山寨就有依可據,然後纔能借助法律訴訟、行業協會調解等方式展開維權。其次,企業需要提昇創新意識。中國家居行業已經告別了暴利時代,自主創新、獨立研發已成為現階段企業競爭的核心要素。
從法律法規的角度出發:目前國家、行業都缺乏有效地知識產權保護制度,這就要求政府、協會盡快出臺健全的法律法規,讓企業在維權時有依可據。
從社會角度出發:需要加強信譽制度的構建和監督,行業協會、媒體、消費者應該聯合起來,構建信譽制度並通過社會輿論加強監管。