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10月,深圳,秋高氣爽。華僑城洲際酒店,近500多家國內外知名家具廠商代表匯聚一堂。 『世紀中心•紅星美凱龍(查看地圖)全球家居生活廣場招商新聞發布會』在此隆重舉行。紅星美凱龍董事長車建新和深圳世紀中心家居廣場董事長陳金城共同揭幕,宣告世紀中心•紅星美凱龍全球家居生活廣場項目正式啟動。而在此之前紅星美凱龍動作不斷,先是北京新店開張,同時即將與無錫五洲國際簽定戰略合作協議,將全盤接管五洲國際近10萬平米的賣場,預計僅日雙方將在無錫正式簽約。早在今年4月,同樣是在深圳,紅星和位於深圳布吉的銘豪美家簽約,邁開進入華南市場的第一步。
也許我們對世紀中心家居名店和無錫五洲國際在家具展前後在業內的大力推廣還有一定的印象,但是今天我們只能習慣性的再一次看到同樣的局面。一個又一個曾經壯志雄心的家具賣場與紅星簽約,中國家具似乎在不知不覺中走上一條紅星之路。
佔地為王,佔據商業稀缺資源
1986年創業以來,紅星目前擁有40多個家居連鎖大商場,遍布北京、天津、上海、重慶、南京等各大城市,成為中國家居流通業的第一品牌。已經連續5年名列中國民營企業500強前50位,並名列中國民營企業500強第16位,被評為全國民營企業市場競爭力第一名。車建新表示公開其紅星集團2020年的遠景將是在全國開滿200家店。眾所周知,網點布局是流通行業發展的制勝法寶。紅星已完成了戰略意義上的全國布局。在缺少大鱷,缺少品牌的中國家具行業,紅星的出現無疑是行業發展的強驚動了,沒有一個廠家會忽視這個年銷售上百億的家居大鱷,行業眾多廠家與紅星達成戰略合作,你的賣場開到哪裡,我廠家跟到哪裡。正是這種廠商緊密合作模式,催生了紅星的快速發展。也許在將來我們能看到紅星成為全球家居業的『沃爾瑪』,打造成中華民族的世界商業品牌。
品牌與創新彰顯威力
第七代家居賣場理念的提出,上海真北店的震撼面世已經給了我們足夠的驚喜。世紀中心•紅星美凱龍全球家居生活廣場在商場的建築及室內環境上將主要突出『五星級』的標准和『園林式』特色。四面都有購物通道直達商場商場中央規劃有一個面積達數千平方米的露天大廳相通。這個露天大廳可用作展覽新品和促銷之用,為商戶搭建一個『天天展銷平臺』,消費者可在這裡了解到最新的家居流行資訊及購買到最優惠的家具商品。將移植各種自然景觀,使整個商場如同一個家具公園迷漫著濃濃的自然氣息。可以說這是繼家具行業『體驗式』購物環境之後的一大提昇,是家具賣場向前跨越了一大步。從賣場設計紅星就在引領業界的發展潮流,將時尚科幻等元素引入賣場設計中,也許消費者都沒有想到家具可以這樣買。積極提昇賣場軟實力,每年紅星都要輸送數十名高管到北大光華等進行學習進修。由紅星家具到紅星美凱龍國際家居,投放國內主流媒體廣告,而品牌從來就是紅星的制勝法寶。正是品牌的影響力和企業的創新能力,纔鑄就了今天的紅星美凱龍。
新宏觀經濟形勢下的家具行業
金融風暴席卷全球,國際經濟環境不斷惡化;國內房地產市場持續低迷;PPI一直居高不下,造成企業資源成本的上昇,新勞動法和社會福利的增加帶來企業運營成本的增加;在這種極其惡劣的國內外經濟形式下,中國家具行業也面臨著極大的挑戰。8號在搜狐網、焦點網家具頻道策劃主辦的『家具有道·企業家論壇』系列城市論壇上,健威,興利,皇朝,大富豪,耀邦,迪信眾多廠家老總們就表示,目前行業面臨著一個寒冬期。轉戰二三級市場,需求新的增長點;依托全國性大賣場的資源,平穩發展;通過加強修煉內功開源節流,提昇企業軟實力是當前大多數廠家的選擇。但是大家還是表示了對於行業發展前景的樂觀,或者後年是家具行業井噴發展的一年。