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十年前的沈陽,老百姓購買家具、建材,可供選擇的地方僅有北行、中國家具城等檔次不是很高的市場。而當我們放眼現在的沈陽家居市場,『東方家園』、『喜來居』、『賽斯』等一大批的『家居新貴』如雨後春筍般降臨在沈城的各個角落。據統計,沈陽已有大型家居賣場超過20家,國內家居連鎖巨頭都在陸續進入沈陽。這其中就包括紅星美凱龍、月星家居等國內的家居航母。據記者了解,被業內稱為中國家居連鎖航母的紅星美凱龍自2004年底低調暫別沈城後,在2006年底以更高的姿態進駐鐵西北二路,目前賣場正在緊鑼密鼓建設中,計劃中的賣場共分為四層,面積約8萬平方米,預計在2008年5月份盛裝開業。而月星家居等其他家居企業也都在爭分奪秒地進軍沈陽。
家居業出現『大躍進』有關專家認為,目前沈陽家居賣場開店速度之快甚至不遜於北京、上海和廣州。可是,家居賣場的一窩蜂式湧入沈陽,並沒有讓這些家居賣場都大發橫財。據記者了解,標志著虛假繁榮的『泡沫』跡象已經初步呈現。根據省家具協會的統計,近兩年以來,沈陽家居賣場數量的增長速度遠遠高於消費市場的需求。這種『大躍進』的結果,首先讓沈陽家居賣場出現約十萬平方米的閑置,佔全市家居賣場的15%左右;其次是出現大量賺不到的經銷商,要知道幾年前賣家居是根本不存在賠錢的。
將上演『生死大決戰』面對日趨激烈的競爭,家居賣場的掌門人們,不得不打起價格戰、促銷戰,以期自己能立於不敗之地。據記者了解,從年初到現在,喜來居、百利、百安居等家居和建材商家的價格戰、促銷戰此起彼伏:『買家具送家電』、『滿2000可抽獎』、『特價商品限量銷售』等活動一直在持續不斷。一輪又一輪的促銷戰、價格戰,並沒有使沈城家居賣場的掌門人們個個笑逐顏開。有關專家認為,目前廣大商家的這種無序的惡性競爭,不僅影響了自己的發展,而且還影響了家具行業的整體健康發展。可以預計,隨著紅星美凱龍、月星家居的到來,無序競爭將來會更加嚴重,真正決定家居賣場命運的『生死大決戰』即將上演。省家具協會會長祖樹武預言道,沈陽家具行業終將會在接下來的幾年內完成行業洗牌,逐漸步入成熟的『微利時代』,如何在激烈的競爭中做大品牌,吸納穩固自己的消費群體,是沈陽家具企業必須要面對的一個關鍵課題。
鐵西成為首個『戰場』據記者從省家具協會了解,目前沈陽家居賣場基本集中在鐵西地區、北站地區和三好街地區,專業的家居賣場分布較近,甚至在一公裡商圈范圍內擠進了五六家賣場。這其中,鐵西地區更是群雄雲集,成為了兵家的必爭之地。香江家居、家世界、中國家具城、東方家園等,以及明年就要開業的紅星美凱龍,都不約而同地跑到了鐵西地區紮堆開店。有關專家認為,沈陽家居賣場的『生死大決戰』,將會率先在鐵西地區打響,如果屆時哪家賣場挺不住,那就會很有可能因此被逐出沈陽。不過,這麼激烈的競爭,也有一個好處,幫助沈陽家居市場實現『昇級換代』,讓更多的沈陽消費者,體驗到跟上海、北京等城市一樣的服務。
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