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隨着移動互聯網的飛速發展,我們的生活已經被一個個APP所佔據。單一公司總是習慣出品多個APP,比如網易,包括 網易新聞客戶端、網易雲閱讀、網易雲音樂等等。大家可以發現,很多公司主打自己公司統一的品牌。他們似乎都有這樣的一種心態:裝APP,認準xx出品。
但問題是,在互聯網領域,用戶吃這套嗎?在巨頭品牌陰影下的新產品往往擺脫不了千年老二或淪落邊緣的命運,而往往塑造的一些子品牌,卻取得意外的收穫。今天筆者就給大家盤點一下巨頭旗下優質子品牌APP。
微信-騰訊公司出品
微信是騰訊公司於2011年1月21日推出,截至2013年11月註冊用戶量已經突破6億,是亞洲地區最大用戶羣體的移動即時通訊軟件。如今,微信和手機QQ功能逐漸趨同,如當時創立該品牌稱爲騰訊XX,恐怕難有今日成就。
貓眼電影-美團公司出品
在電影圈,貓眼電影可以說是無人不曉,國內最大的電影O2O平臺。2014年6月單月電影票交易額突破5億,全年有望突破60億,目前每賣5張電影票,便有1張出自貓眼電影,要知道,2014年整個中國電影票房僅僅300億左右。貓眼電影於美團電影在2013年改名而來,如此靚麗的成績讓王興打造本地生活服務大平臺的夢想又往前邁了一大步。僅僅成立四年,美團便塑造了兩大行業第一品牌,堪稱最大黑馬。
愛奇藝-百度公司出品
2014年7月,國內移動視頻市場繼續保持雙極態勢,其中百度旗下愛奇藝以1.34億的月用戶連續7個月佔據移動視頻市場第一。再看看那些被百度更名的子品牌,比如糯米的境況,你就知道名字的重要性。
天貓-阿里巴巴出品
馬雲當年執意將淘寶商城改名天貓,富有遠見和魄力,通過全新品牌的樹立,將天貓的形象與淘寶隔離開來。阿里巴巴在品牌創新的能力要遠遠甚於其他巨頭。阿里創造的品牌“淘寶”、“餘額寶”、“誠信通”是各種“淘”、各種“寶”、各種“通”的鼻祖。慶幸的是,阿里也沒把收購過來的高德地圖改成阿里地圖,或者UC瀏覽器改成阿里瀏覽器,而且還推出了神馬搜索。做電商的,也許更懂得品牌營銷之道吧。如今,天貓APP累計下載量突破1億。
搜狗手機輸入法-搜狐公司出品
要論傳統互聯網公司打造子品牌,搜狐打造搜狗可以作爲教材。搜狐成立初期主要經營搜狐公司的搜索業務。隨後,也推出搜狗高速瀏覽器、搜狗輸入法、免費郵箱、企業郵箱等業務。2010年8月9日搜狐宣佈將分拆搜狗成立獨立公司,引入戰略投資。如今,搜狗手機輸入法月覆蓋用戶數已近2億。