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目前,國際國內經濟局勢均不容樂觀,美元貶值,全球能源危機,人民幣不斷昇值,物價飛漲,高通貨膨脹時代已經到來。國家經濟宏觀調控的目的就是放緩經濟發展的速度,於是央行加息,房地產限購令等舉措蜂擁而至。然而家居行業看似並不受這方面的影響。
三大原因致我國家居賣場不懼怕市場飽和
從家居行業的現狀來看,石家莊這個城市依然是發展迅猛。說到這裡,我們不禁要問,石家莊市民有那麼強大的購買力嗎?家居賣場這樣的增速會不會導致市場的飽和?據專業人士分析,家居行業之所以不懼市場飽和的原因有以下幾方面。
房地產行業目前仍供不應求央行加息對於國內房地產行業影響不可謂不小,但是隨著通貨膨脹的加劇,越來越多的市民會選擇購房來保值,這雖然並不一定是一種好現象,但是卻在悄然發生。有人買房,就會有人裝修。另外,房地產行業的營銷方式越來越發達。主要體現在精裝房的開發上,房地產開放商聯合建材生產商和裝飾公司為市民提供精裝房,這也在一定程度上保證了家居行業的正常發展。雖然,經濟現狀加上國家宏觀調控,會讓房地產市場呈現逐漸回落態勢,但那也是一個相對平穩的過渡過程鹿鼎記,需要幾年甚至更長時間。另外,中國人的傳統觀念--成家立業。成家,有個屬於自己的房子是老一輩甚至年輕人一貫的生活軌跡,所以,買房,裝修是中國人一生中的大事,也是必須的。由此來看,樓市發展,家居行業必然不會飽和。
大眾消費觀念提昇更注重品牌有不少人在選購建材時就提到,花了好幾十萬買房了,怎麼能馬馬虎虎的裝修呢?的確,相對於買房而言,裝修實在不算太大的數目。現代人更注重生活的質量,居住環境的優越,尤其近年來低碳環保的概念日益走進尋常消費者的思維裡。所以,人們都趨向於選材品牌化。名牌產品的質量和服務肯定是要相對的讓消費者放心的。而品牌產品大多集中於大型的家居建材賣場裡,這也是中國市場經濟不斷發展和完善的體現。因此,家居賣場呈現增多趨勢,或者說質量不讓人放心的品牌逐漸被消費者拋棄,是一個此消彼長的關系。真正家居行業品牌的增長並不是盲目的一窩蜂似的,所以說,家居行業不懼市場飽和。
商場營銷模式和服務質量的提昇和創新吸引消費者大型賣場不斷增加,同時經營理念不斷更新,營銷模式不斷創新,服務設施逐漸健全,對潛在消費者有一定的吸引力。記者目睹過一位消費者,並沒有買房,但是卻被商場某品牌低價產品所吸引。『先買下來,遲早用得著』,抱著這樣的思想也能形成消費。也就是說,商場的促銷活動能夠挖掘一些潛在消費者的超前消費意識,從而達到銷售目的。另外,大型商場的服務質量保障的完備圖行天下,也為消費者消除了後顧之懮。消費者在購買家居產品時會算一筆賬,這個品牌產品促銷價比那個非品牌產品要高一點,但是可能品牌產品的使用壽命要長,而且相對環保,售後服務還有保障等等,權衡之後,往往會選擇大型商場的品牌產品。
經濟發展總是要經歷一些『瓶頸』,但總體趨勢卻一定是向前發展的。家居行業應牢牢把握經濟形勢,適時的調整發展思路,以求在遇到這些『瓶頸』時能夠平穩度過。