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中外冰箱企業對海爾冰箱高端子品牌卡薩帝法式對開門冰箱的『克隆』步伐正在加快。於10月15日開幕的第108屆中國進出口商品交易會上,國內白電企業美的也推出了『克隆版』的法式對開門冰箱與意式三門冰箱。其中,法式對開門冰箱已是多次被競爭對手模仿。
至此,卡薩帝法式對開門冰箱已經遭遇全球競爭對手的相繼模仿——先是美國GE、德國利勃海爾、韓國三星、LG等全球家電巨頭紛紛推出『山寨版』的法式對開門冰箱,接著是海信、新飛、美菱等國內冰箱企業的跟進。現在,美的也開始模仿海爾冰箱,推出了『克隆版』的同類產品。『美的直接學習海爾會縮短產品的研發周期,降低研發成本。』在現場的一位業內人士分析說。
模仿海爾高端子品牌卡薩帝法式對開門冰箱已經成為行業趨勢
法式對開門冰箱問世掀起『空間革命』
2007年3月,海爾革命性地在全球市場同步推出了高端子品牌卡薩帝法式對開門冰箱,這款對傳統對開門冰箱進行了『空間革命』的全新產品上市後,立刻成為全球冰箱行業矚目的焦點,並掀起了一股『抄襲』海爾的風潮。
卡薩帝冰箱被中外企業模仿彰顯出這款產品在全球冰箱行業的領導地位。『海爾本來就在一直引導冰箱業潮流,被對手模仿是不可避免的。海爾不怕被模仿,因為海爾有能力始終保持領先地位。』海爾冰箱一位不願具名的負責人在接受記者采訪時表示。『有型的產品可以被模仿,但海爾對用戶個性化需求的滿足能力和全球化的研發、采購、制造架構是對手所無法模仿的,這也是海爾始終領先的根本原因。』針對海爾冰箱被模仿一事,一位長期從事家電研究的專家一針見血地指出了問題的本質。
另有消息稱,西門子目前也正在研究卡薩帝冰箱。『西門子一直是外資品牌的榜樣,如果連西門子也模仿卡薩帝冰箱,那說明海爾已經掌握了未來競爭的領先優勢。』業內人士對此分析認為。
一味地抄襲、模仿海爾的行為,絲毫無法撼動海爾在冰箱業的領袖地位。據《新聞聯播》消息,意大利當地時間9月7日上午,海爾全球第1億臺冰箱在意大利工廠下線,並直接送往用戶家中。至此,海爾創造了中國家電品牌用最快的速度跨入世界產銷規模第一的行列。
此外,海爾冰箱不僅能夠創造出顛覆性的冰箱引領行業趨勢,同時還能制造國際標准。10月14日是『世界標准日』,海爾冰箱有2項提案將發布為國際標准,這不僅意味著我國冰箱企業在世界冰箱領域有了話語權,同時也反映了海爾冰箱獨樹一幟的行業創新力。
海爾稱:『不怕模仿,但怕詆毀』
海爾冰箱一負責人向記者稱,海爾不怕被對手模仿,但卻怕被對手用不道德的手段進行詆毀。有些競爭對手在模仿海爾的同時還要詆毀海爾,這樣的企業非常不道德。同時由於國內競爭對手的技術水平所限,其『克隆版』冰箱根本保證不了質量,這種模仿不僅傷害了行業,更傷害了用戶。對於競爭對手侵犯知識產權的模仿、抄襲行為,海爾保留了訴諸法律的權利,並視情況可隨時啟動訴訟程序。
『那些不注重自主創新的克隆者其實是很辛苦的,因為他們只能永遠地被海爾牽著鼻子走。』某營銷業知名專家認為,當家電市場競爭達到白熱化時,只有像海爾這樣『率先開創一個沒有競爭的市場空間』的藍海戰略纔能夠獲得真正地勝利。當然,從另一個角度來看,中外對手出於生存需要對海爾的模仿,凸顯出海爾冰箱作為世界第一品牌的行業領袖地位與雄厚的技術實力。