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正在大力宣揚『掌握核心科技』形象的格力空調,近期又遭遇『爆炸門』事件。據四川在線報道,7月30日,四川省綿陽市鹽亭縣玉龍鎮一居民家發生爆炸,一家3口全部受傷。傷者親屬稱,系家裡的格力空調爆炸所致。目前3名傷者人事不醒,正在四川省人民醫院搶救。格力空調爆炸事件的頻頻發生,是其『核心科技』宣傳名不副實的極端化體現,在變頻空調時代來臨之際,格力還能保住自己的空調老大地位嗎?
三大核心科技只是『炒冷飯』
作為格力『核心科技』宣傳的重要動作,7月15日,格力電器在人民大會堂舉行三大核心科技全球首發式,發布『新一代G10低頻控制技術』、『高效離心式冷水機組』和『新型超高效定速壓縮機』,格力聲稱這三大核心科技都達到了國際先進、領先水平。業內人士指出,格力『全球首發』的三大核心科技並非『國際領先水平』,不過炒作空調行業早已實現的技術『冷飯』。
按照格力發布的資料,G10低頻轉矩控制技術與同冷量的普通空調相比,一臺1.5匹冷量的格力G10變頻空調一年可節約用電約471度,節約電費282元。而海信早在去年8月由權威機構專家組成的鑒定委員會對其雙模變頻技術進行了鑒定,檢測結果表明,其能效比高達6.3,平均每小時耗電量僅為0.24度,按國標一年運行1136小時計算,全年耗電僅277度。相對於同規格1級能效定速空調,單臺每小時節電0.48度,一年節省用電546度。很明顯,格力發布的『最新核心科技』尚不如競爭對手一年前的技術。
針對中央空調發布的『高效離心式冷水機組』,格力聲稱其COP最高能效可達9.18,是迄今為止最節能的大型中央空調。然而,據資料顯示,中央空調COP最高能效可達11.2以上,與格力聲稱『最節能的大型中央空調』相比,優勢已經十分明顯。而格力大力宣傳的『新型超高效定速壓縮機』,在空調行業已經開始步入變頻時代的現狀下,『皮之不存,毛將焉附』,只是證明格力技術發展的眼光短淺,竟然不顧行業大勢投入定頻研發,在同行面前貽笑大方。
變頻落後,格力未來發展存疑
作為目前空調行業的龍頭老大,格力一直將其迅速發展壯大歸結於獨特的營銷模式,更不惜為了捍衛『格力模式』與連鎖家電巨頭國美、蘇寧反目成仇。此前,格力與董明珠一直強調其獨特營銷模式,那句『董明珠走過的路連草都不長』的名言也廣為流傳。而隨著2009冷年變頻空調市場份額的急速攀昇,格力卻開始轉為宣傳其頻獲技術創新大獎、入選國家火炬計劃、自主創新技術等技術話題,到2010年更大手筆請成龍擔任品牌代言人,大力宣揚其『掌握核心科技』。業內人士分析,這是格力意圖扭轉其在變頻市場落後的不利格局。
格力在定頻空調時代是無可爭議的行業老大,或許正是這種老大心態,讓格力沒有意識到變頻空調時代的腳步已經越來越近。2009年初董明珠接受媒體采訪時還表示:『現階段市場對於4、5級低檔產品的市場需求仍然存在,格力會滿足市場需求做低端定頻』。於是,隨著美的、海爾等競爭對手在2009冷年因為變頻空調的熱銷而風生水起,格力纔悔悟過來,開始在變頻空調市場發力,宣揚其掌握變頻核心技術。
格力的『核心科技』是從何而來的呢?格力在2009年2月宣布與日本大金開展跨國戰略合作之後,即在2009年3月份開始推出聲稱擁有100%自主知識產權的G-Matrik直流變頻技術。此前一直立足於定頻空調未曾踏足變頻領域的格力,為何在與日本大金結盟後的一個月內即迅速宣布推出『擁有100%自主知識產權的G-Matrik直流變頻技術』,有業內人士指出,格力這種做法屬於典型的拉大旗作虎皮,有可能是將日本大金的變頻技術直接嫁接到自己身上,塑造格力『掌握核心科技』的品牌形象。
自從與大金結盟大打『技術牌』之後,格力對於大金就極盡吹捧之能事,不僅不顧歷史事實將其推上『變頻空調之父』的神壇,更不顧格力自身的企業尊嚴,將大金認為『爺爺』,自認為『孫子』。格力電器董事長朱江洪在7月15日的三大核心科技全球首發式上說到:『作為大金,它畢竟有了80多年的歷史,而我們只有不到20年的歷史。論資排輩,他是「爺」,我們是「孫」,它有很多技術的沈淀和管理上的積累,很多企業想學都沒機會。』聲稱『世界名牌』、『掌握核心科技』的國內空調老大格力,竟然需要卑躬屈膝拜日本大金為『爺爺』,纔換得與其在變頻領域的結盟合作,證明在變頻技術領域的落後已經讓格力感受到了嚴重的危機感。
而在今年6月,董明珠在出席金蝶研討會時炮轟同行:『中國沒有真正的無氟空調,推出該產品的企業都是炒概念』,引發業界嘩然。董明珠此番話的動機也受到普遍質疑,業內人士分析認為此舉可能與格力在變頻空調市場份額流失有關。格力在空調行業變頻時代來臨之際已經落後於美的、海爾等競爭對手,加上格力在無氟變頻領域的技術儲備不足,情急之下頻頻利用自己的行業地位大肆攻擊競爭對手,對於整個空調行業的競爭環境也造成十分惡劣的影響,格力如果無法真正解決好在變頻時代的發展問題,其企業前景堪懮。
過去格力憑借踏實、苦乾,專注空調生產,贏得了同行的尊敬和消費者的信任。但是近幾年,格力卻好似沾染了一些娛樂圈的壞習氣,曾經引以為傲的工業精神也不復存在,頻頻爆出的格力爆炸事件令消費者面對格力空調心驚膽戰,若一再抱著諸如『我從不犯錯』這種對消費者不負責任的論調和態度,無疑是自掘墳墓。堅守技術的研發,用品質說話,而不是致力於樹立華而不實的形象。消費者要的是能夠真正帶來切身利益的『中國創造』而不是靠輿論和手段甚至不惜高價請巨星代言炒作出來的『中國編造』。擺脫浮躁和盲目最求利益的不良心態,務實於產品本身的技術和質量,這是每個企業都要反省和思考的問題。
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