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從『世界名牌』虛假宣傳到『三大核心技術』炒作
7月15日,格力在京高調發布三大核心技術,即『新一代G-Matrik(G10)低頻控制技術、高效離心式冷水機組和新型超高效定速壓縮機』,分別應用在變頻空調、中央空調和定頻空調領域。經鑒定,其主要技術指標不僅在國內同領域遙遙領先,更是一舉超越美、日、歐等國際同類產品,達到國際領先水平。而業內同行卻稱,三大技術『全面落後』,令同行竊笑。
三大技術,『全面落後』
海信認為,按國標一年運行1136小時計算,海信的御享系列全年節省用電546度,相對於格力G10變頻空調一年可節約用電約258度要好得多。美的透露,美的中央空調COP最高能效可達11.2以上;與格力高效離心式冷水機組COP高達9.18相比,優勢不言自明。業內專家認為,中國空調市場早已進入『變頻時代』,定頻空調即將退出市場已成定局,格力新型超高效定速壓縮機有何意義呢,『皮之不存,毛將焉附』?
2010年圍繞格力空調的爭議就沒有休停過,格力始終處於行業的風口浪尖。格力花重金高調打出『掌握核心科技,成為世界名牌』的廣告,被河南洛陽和湖北武漢的兩位消費者狀告格力『世界名牌』涉嫌虛假宣傳,只好匆忙取消『世界名牌』的宣傳,格力品牌蒙受不小的傷害。今年6月,董明珠在出席金蝶研討會時炮轟同行:『中國沒有真正的無氟空調,推出該產品的企業都是炒概念』,引發業界嘩然。格力一直粉飾自己、攻擊對手,究竟意欲何為?
打壓同行,混淆視聽
俗話說,無風不起浪。格力炮轟『無氟』並非空穴來風,09冷年,格力由於戰略錯判,沒有抓住技術昇級換代的『變頻關鍵』,被美的搶了風頭;10冷年,由於『低碳、環保』概念的流行,『無氟』概念深入人心,在海爾、海信等主流品牌的大力推動下,『無氟變頻空調』一舉成為新冷年的技術『關鍵詞』,預示著未來空調行業的發展趨勢,而格力已經掉隊了。
對於董明珠的『無氟論』,海信科龍新聞發言人王瑞吉就此表示:某個人因為自己不懂得變頻和無氟的技術和常識纔說出這樣的話,這樣的說法讓專家笑話,讓行業裡為出現這樣的說法而蒙羞。其目的明眼人一看就清楚,就是為自己擁有大量即將被淘汰產品的庫存而做辯解,以此來混淆視聽,誤導消費者的選擇,其本質上是『只顧企業眼前利益,無視空調產業和社會環境大利益』的不負責任行為。
舉棋不定,錯失『變頻』
格力在空調行業變頻時代來臨之際已經落後於美的、海爾等競爭對手。此次,高調宣傳『三大核心技術』,仍然強調其『新型超高效定速壓縮機』。家電專家劉步塵坦言,『格力在變頻方面戰略也出了問題。』和美的、海信力推變頻空調不同,格力在這方面一直顯得缺乏信心。『格力也推出了變頻空調,但又表示定頻也節能,給人的感覺是在變頻方面不夠積極。』說明格力在變頻與定頻的戰略決策上還是『舉棋不定』,企圖兩邊都『撈一把』,好像空調業的『蝙蝠』,一會是定頻『鳥類』,一會變頻『獸類』,其結果可能是『竹籃打水一場空』。
變頻空調是未來空調發展的趨勢,這一點已經毋庸置疑。來自國家信息中心的數據顯示,目前在全國重點城市,91.5%的消費者認同變頻空調,並表示在購買時會優先選擇。在今年5月底舉行的『空調產業技術發展和消費趨勢高峰論壇』上,國家信息中心相關人士曾表示,2009年度,國內市場變頻空調的佔有率已由前幾年的不到10%提高到了18.18%,預計2010年該比例會接近或超出40%。
在行業昇級換代之際,掌握好第一次發牌機會至關重要,誰抓住了這個機會,誰就能掌握戰略主動權,從而『坐莊』成為霸主,美的變頻稱王就是典型案例。然而,格力戰略誤判成了『反面教材』,認為低能效比的空調仍有生存空間,甚至一度宣稱定頻空調纔符合中國的消費環境。隨後的事實給了格力當頭一棒——從2009年3月起,低能效比空調禁止銷售。根據中怡康月度零售監測數據顯示,2010年1至5月,美的在變頻空調市場的零售量份額為31%,位居第一位。空調老大格力在變頻領域只能屈居第二,零售量份額為23%。
錯失了『變頻』的昇級良機,僅僅靠虛假宣傳、打壓同行怎麼能挽回局面呢,格力當務之急是冷靜反思,回歸品質。
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