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7月,天津家居賣場迅速擴張,武漢的歐亞達家居,紅星美凱龍河東店、南開店及東麗店,宜家,居然之家,環渤海集美家居等競相亮相。盡管『國十條』給家居業帶來不小的震動,但絲毫沒撼動各賣場瓜分津門市場的決心。
天津家居市場成為估值窪地
日前,紅星美凱龍國際家居舉辦四城六店招商說明會;歐亞達位於東馬路銅鑼灣商業廣場的南開店即將盛裝亮相;環渤海集美家居也要在天津造30萬平方米最大單體賣場。集美家居負責人趙建國表示,一直落後於北京、上海、廣州等地的發展速度,讓天津家居市場成為一塊估值窪地。有同樣觀點的還有紅星美凱龍,此次連開三家店的目的就是要夯實天津市場,嘗試商業廣場模式,將經營范圍從家具建材擴展到百貨娛樂休閑餐飲。『除經濟結構外,天津商品房及土地交易市場也很活躍,龐大的市場需求將在未來三到五年內釋放出來。』紅星美凱龍華北區總經理陳東輝說。與此同時,還有些尚未踏足北京的賣場將天津當做進入北京最直接的跳板,『我們進駐天津還有一個目的,就是要搶佔北京市場。』歐亞達家居天津公司企劃負責人張凱說。
各大賣場尋求差異化突圍之路
7月可謂是天津家居市場轉折期,原本平靜的天津家居業就這樣一下子被打破。為突圍,各賣場使出渾身解數。短期內迅速膨脹對天津市場來說是一個挑戰,對各大賣場而言,能否找到一條差異化的突圍之路至關重要。
據悉,歐亞達將延續奢華路線,會引進國際品牌瓷磚、潔具、水晶燈等,眾多品牌獨立旗艦店將落戶在這裡。環渤海集美家居將延續北京集美『絕招』,推行百輛免費購物車,發展一站式理念;常年10%至20%積分返點兌換禮品購物贈獎。而紅星美凱龍則將五個店面形成五星狀布局。為追求市場佔有率,采取廣撒網戰略,擴張速度驚人。
對此,業內人士認為,市場存在泡沫的機會很大,因為整個家裝的流通環節正在經歷著變革,當賣場告別了高度壟斷的時代,未來商家的營銷渠道也不再單一地依靠賣場了,有多少商家願意承擔這個高額的進場費令人擔心。
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