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最近,萬科在各地不少項目頻頻降價,惹得老業主心情很是不爽,老打個標語、扛個牌子,去萬科項目售樓處『散步』,血汗錢什麼什麼的。
面對老業主的種種行為,外界評論一說:樓價漲了,你也不會給開發商分錢,跌了又有什麼好鬧的。
外界評論二說:需要當事人有合同精神,合同當時怎麼訂的,現在就如何執行,沒有補償條款,那你就自己認載吧,鬧也沒用。
照理來說,房地產公司進行價格調整,再正常不過了,賣東西的,他不調價,不隨行就市,那就別出來做生意了。
老業主的行為乏人同情。
漲價、降價都很正常,外界評論的很對。
但,問題是,從最近的情況看,萬科的價格策略有些調整的過於頻繁、過於粗魯了。
價格調整後,肯定對銷售有刺激,加快了現金回籠。
但也需要考慮下,降價後,老業主、股東的情緒。
其他公司有的項目也在降價,但人給老業主好歹有個交代,給人補裝修款什麼的。雖然賣樓的時候,合同裡確實沒這樣的約定,但婉轉的降價手法,讓大家都能過得去,而粗陋的降價手法,直接把老客戶得罪到死,賣樓又不是開黑店,乾一票就閃,這些客戶關系就此毀掉,不可惜嗎?老潘那三裡屯SOHO為嘛賣的那樣快?多少回頭客支橕出來的啊。如果SOHO的項目也頻繁降價,能有回頭客?
一降價,公司利潤率必然下滑,股價回落,股東眼淚嘩嘩的。
看新聞,有的業主纔買房2個月,價格就掉了。這降價手法也使用的太粗陋、簡單了,價格調整的也太頻繁。
按這樣發展下去,如果價格調整的過於頻繁,第一次降價吸引來的客戶,會否在2個月以後,就加入老業主的行列,也上街去散步?就算市場變化快,價格連2個月的時間都抗不住,那這是一什麼水准的開發公司啊?項目有戰略規劃嗎?前期規劃就是2個月後就降價?這銷售總監真該回家了。一個頻繁降價的品牌,在消費者眼裡,無論如何夠不上優質水准。長期看,這種價格策略,對公司品牌未必有利。
長虹當年如何?現在如何?價格戰是打得不錯,但技術還是關鍵。雖然當年的價格戰確實讓長虹拿到了相當大的市場份額,但以後幾年裡,技術差距補不上,市場份額照樣吐回去。
另外,需要觀察的是,第一波調價,引來客戶、現金後,繼續頻繁的采用價格利刃,那它的效果能否依舊鋒利?第一波降價給潛在客戶的信號,和短時間內持續調整價格所釋放的信號,是不一樣的,市場觀望情緒為何越來越濃?一波波的降價聲浪出現,人客戶著什麼急啊?繼續等待新低就是了。
頻繁調價後,市場效果能達到預期嗎?很多例子都是,產品價格越降,越沒人買。孩子丟了、狼也跑了。
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驢子和夜鶯驢子碰到夜鶯,跟它說道:“見到了你,我很高興!大家總說你的歌唱叫人心曠神怡,請你唱一曲給我聽聽!我想知道大家說的是否實在,你的歌喉是否像人們所形容的那樣了不起?”於是夜鶯就施展出它的全副本領。它按着曲調,一忽兒啾啾嚦嚦,一忽兒揚聲長嘯,一個頓挫,又變成了顫聲百囀,接着是低沉地轉爲柔和的調子,依依地嚶鳴像遙遠的笛聲,然後是歡快的鼓譟洋溢整個森林。司晨女神的好歌手百囀千蹄的時候,微風安息了,百鳥的和鳴寂然無聲了,懶洋洋的牧羣也在側耳細聽哩。牧羊人聽着這個歌聲大喜若狂,他入迷地耽在那兒,靜靜的諦聽,偶而愛撫地瞅瞅她的牧女。歌聲停止了,驢子莊嚴地點點頭,作出了它的評判。“確實不壞,”它說道,“我的小夥子,這確然是很可以欣賞的音樂。然而聽到公雞啼的時候,我們的心靈是多麼的溫暖啊!如果你向公雞請教,學它一手兩手的,你的本領就了不得了。”然而,可憐的夜鶯聽到這樣的批評,就倏的飛走了,一直飛上了九天雲霄。</p>
牧羊人對牧女說:“天哪!以後不論我幹了什麼,都千萬不要碰上這樣可笑的評論家。” </p>