由21世紀經濟報道和本報聯合主辦的博鰲房地產論壇，今年從小島博鰲移至灣流寬闊的三亞。主辦方對場地的這一精心調換，似乎體現了本屆年會更具開放性、多樣性和豐富性的主題，而那些思想開明、活力四射的地產品牌企業無疑將再次成為發言主角。

　　一直以來，博鰲地產論壇被業界稱為『思想的藍海』和『行業的智庫』。6年來，這裡誕生了一系列具有前瞻性的觀點和論述，可謂是中國地產界的思想『黃埔軍校』。

　　不過，給人們印象更深刻的，還是這個論壇所傳播的品牌功能和價值影響，這裡幾乎成了地產企業交流文化和分享成功經驗的平臺。人們通過這一平臺，認識了萬科，認識了順馳，認識了一些地產新銳，認識了那些正在成長中的青春型企業。

　　然而，我們也不得不關注這樣一個現象，與IT、家電、汽車等行業相比，中國地產品牌的價值內涵仍有很大差距，特別是營銷傳播的功利性和短期行為，使得地產品牌缺乏公眾的廣泛認可。

　　在大部分時間裡，我們看到的地產品牌是一種浮躁的文案，是一種僵化的文牘，是一種依附在富人身上的風花雪月和無病呻吟，甚至是策劃人高懸於路邊和街頭的炫富標語，以至那些花大價錢把樓書描繪成『歐版城市高尚花園』的地產企業，仍然被認為是一種文化侵略主義的應聲蟲。

　　在我們身邊，為什麼一些獵奇的地產品牌投入那麼多人力、物力，而無法得到主流文化的承認？為什麼那麼多花裡胡哨的廣告被人稱作濫竽充數？一方面，說明我們還缺乏厚實的地產主流文化；另一方面，也表明我們的地產文化有著太多富人和小資情結。

　　地產品牌不應只是富人俱樂部的入場券，不應只是有錢人的香檳酒和交際舞。它的生命力來自大眾，來自那些植根於中國文化的大眾地產，來自於很多由細節組成的優秀管理文化。

　　可以說，打磨一塊地產品牌不是一件輕而易舉的事，更不能依賴高談闊論和紙上談兵。一個能夠被社會公認和接受的地產品牌，需要從牆壁上摘下更多的文本和教條，把更多精力放在對大眾地產的實踐之中。

　　眼下，創造一塊優秀的地產品牌，不僅僅要依靠那些地產巨頭們在博鰲等地的定期聚會，也不能僅靠開發商揮幾杆高爾夫，刮刮思想風暴就解決問題。更多的時候，我們的地產品牌需要『俯身於國，還質於民』。因為一塊質地好、受人歡迎的地產品牌，從某種意義上說，是一種先進的文化，是一種商德和誠信。更是一份光榮的社會責任。

　　讓更多地產品牌面向大眾，面向更大的舞臺表演，一直是本報的從業宗旨。今後，我們將把更多具有民生價值的地產榜樣推向社會，並以公正、客觀、科學、量化的立場和標准，繼續通過『中國房地產品牌價值排行榜』詮釋出中國地產的品牌價值，讓更多『和諧地產』、『民生地產』得到公共褒獎。

　　當然，隨著房地產業公共含義的不斷豐富和外延，地產品牌的定義和評判標准也發生了巨大變化。時下，更多具有社會責任的地產企業，應該少一些富人的文化情結，多從民本、民間兩大角度展開品牌創新，從科技、節能、性價比、抗風險指數等方面彰顯品牌的特殊價值。

　　對於一個合格的地產品牌企業來說，只有在行動上擺脫矮子的束縛，纔能成為思想上的巨人。