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同等配置中外品牌價差拉大
隨著黃金周價格戰塵埃落定,國產彩電價格也隨之跌入谷底。據記者了解,雖然國外品牌價格也出現一定程度的下調,但國內品牌與國外品牌的價差卻在進一步拉大。
以目前主流的37英寸液晶電視為例,國慶前國內品牌普遍維持在8000元左右的價位水平,而同等配置的國外品牌的價位則在10000元左右,價差在2000元左右。而國慶期間,部分國內彩電企業甚至推出7000元以下的37英寸液晶電視,在這種促銷的影響下,國內外品牌液晶電視價差逐漸被拉大,據記者了解,兩者最大差距竟高達3000元左右。
隨後在蘇寧、國美等各大賣場的官方網站上,記者搜索同樣參數同樣尺寸的液晶電視發現,國內和國外品牌之間的網上價差更大,少則2000元,多則4000元以上。
雅佳影音多媒體中國總部營銷本部總監王友廣告訴記者,雅佳推出的37英寸新品液晶電視定價在7500元左右。而記者采訪發現,這定價同時也得到了康佳、創維、長虹等國內企業的認可。顯然,國內彩電廠商的先期定價相對日韓彩電就顯得底氣不足。
賽迪顧問消費電子事業部分析師楊蕾認為,在價格主導消費區間(低端產品),消費者對不同品牌產品的價位有一個判斷。一般來說,同等配置的37英寸的液晶電視,國內品牌和國外品牌的合理價差為1500元左右,而目前呈現出的價差逐漸拉大是國內彩電企業過度追求規模效應造成的。
濫施超低價策略積重難返
那麼為何同尺寸、配置相近的液晶電視,國內品牌與國外品牌會差價如此之大呢?
專家指出,定價主要由成本和企業追求的利潤共同組成。成本主要體現在屏、渠道、材料以及人工費用等幾個方面。他表示,國內彩電企業基本選擇臺灣奇美、友達的液晶屏,而隨著市場需求的擴大,夏普、索尼、三星等日韓企業自產屏也不能滿足其生產需要,它們也選擇臺灣屏來填補需求缺口,應該說國內外品牌液晶電視屏的差異逐漸消失。同時由於不少國外企業在中國已經實現本土化產出,也大大降低了渠道、材料和人工費用。因此即便結合品牌差異考慮,國內外品牌液晶電視定價差應在千元之內。
既然國內外品牌液晶電視在成本上相差並不大,難道定價差距主要是因為企業追求的利潤不一樣?這位專家同時表示,國內彩電企業關注點是市場規模,誤以為搶得市場就擁有了豐厚的利潤,為此國內企業往往放棄追逐單位產品利潤,采用超低價策略搶佔市場。請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||