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造電視的黑電企業創維,突然伸出一只手來造白電洗衣機。昨日,創維總部洗衣機業務總經理龍文俊向本報透露,創維首批洗衣機月底將在全國二三四級市場鋪貨。首批上市量接近10萬臺,為能在短期內迅速佔領市場,將充分發揮低價策略優勢。
新概念低價位搶奪市場
5月初,創維洗衣機的廣告宣傳單目前已下發到全國各地分公司、經銷商手中。記者注意到,創維洗衣機的宣傳廣告,除介紹洗衣機傳統的功能外,專門強調了一個概念:洗衣也健康。
買健康的洗衣機,這一廣告主題被洗衣機同行指責為炒作:什麼樣的洗衣機纔算作健康的洗衣機?龍文俊解釋,『健康』概念是創維產品理念的核心,無論是電視還是洗衣機,都更多為消費者的安全考慮。業界分析,創維推出『健康』概念,可能是想通過概念上的創新,來彌補其技術與小天鵝、海爾等一線品牌的差距,由此贏得市場。
價格低於一線品牌10%—20%
昨日,從創維即將上市的洗衣機零售指導價上可以看出,同類型的洗衣機,創維的價格要比小天鵝、海爾等一線品牌低10%—20%。龍文俊介紹,創維洗衣機將沿用創維電視機在全國已建好的1萬多個銷售終端,可以為洗衣機上市節約更多營銷成本,也給其低價策略騰出更多資金上的支持。搶佔區縣市場後,9月份,創維洗衣機將開始滲入各地一級市場。
--競爭對手--
小天鵝:創維很可能敗興而走
昨天,小天鵝集團副總裁、銷售公司總經理焦為民接受本報采訪時說:『創維進入洗衣機領域,很可能會高高興興地來,灰溜溜地走。』焦為民反復強調一個觀點:術業有專攻。他說,小天鵝歡迎創維進入洗衣機領域,但洗衣機也有其專業性,做黑電成功的創維是否也在白電有所作為,其前景難料。
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我堅信創維的洗衣機會跟彩電一樣牛!