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一、對目前國內仿古磚文化的批判
中國建陶工業在近20年的發展過程中,在經過了設備引進、產品模仿、技術學習、人纔吸收、管理借鑒等一系列從蛹化蝶的蛻變之後,目前正以一個巨人的偉岸身軀屹立在世界東方,讓世界認識並接受的同時,更讓競爭對手刮目相看。
中國建築陶瓷消費市場也隨著時代的不斷發展,呈現出百花齊放、百家爭鳴的繁榮景象。在眾多的建陶產品中,『仿古磚』帶著一股文化衝擊波和神秘色彩,在陶瓷市場異軍突起,一步步蠶食著拋光磚的市場份額。於是,有業內人士驚呼,中國陶瓷市場的『仿古磚』時代已經來臨。
『仿古磚』,這一最能代表文化品位與個性空間的陶瓷產品,憑什麼會受到消費者的青睞?
除了文化,還是文化……
1、沒有文化就讓品牌去死。
『沒有文化就讓品牌去死』,這句話毫不誇張地說明了文化對仿古磚的重要性。一個沒有文化的民族肯定是一個低劣的民族;一個沒有文化的國家肯定是一個不受尊重的國家;一個沒有文化的人肯定是一個粗俗的人。文化對於民族、對於國家、對於個人的重要性不言而喻,那麼文化對於品牌更是不可或缺的競爭武器。特別是仿古磚,文化更是其市場行銷的靈魂,沒有文化的仿古磚品牌肯定是走不遠的。
沒有文化,就讓品牌去死……
2、洋品牌、洋文化是『忽悠』中國消費者的把戲。
中國陶瓷行業洋品牌盛行,讓消費者和國人如同霧裡看花、水中望月。當你隨便走進國內一個地級市的陶瓷市場,你就會仿佛感到走進了國外的某個地方,或是走進了外國人在中國的『租界地』,闖入眼簾的一堆堆讓人看不懂的洋品牌。什麼『斯、諾、丹、尼、爾、格、萊、梵』等等,讓人眼花繚亂。明明是在國內生產制造的,非要打上什麼意大利生產或西班牙制造;明明是泥腿子上田搞個企業成了暴發戶,非要說是什麼國外先進管理理念,質量如何卓越,可消費者買回去之後,沒用幾天就出了質量問題。拉虎皮扯大旗,是中國陶瓷行業的通病,外國的月亮真的就比中國的月亮圓嗎?一群染著黃頭發的假洋鬼子,說著不著邊際的瘋話,什麼國內仿古磚第一品牌、什麼國內仿古磚最時尚品牌,什麼最有創意的仿古磚文化等等,你以為拉幾個洋人咱中國老百姓不認識、弄幾個國外幾百年前的事咱老百姓不知道、寫幾個洋文字咱老百姓看不懂就來『忽悠』咱中國老百姓。
我們中國有5千年輝煌燦爛的文化,有幾千年制造陶瓷的高超技術,『唐三彩、官、汝、鈞、定』幾大名瓷蜚聲中外,這些為什麼不值得我們去驕傲呢?非要去搞一些中國人看不懂、外國人不明白的洋品牌、洋名字、洋文化呢?外國人懂得什麼叫秦磚漢瓦?知道什麼叫『道德經』嗎?他們讀得懂唐詩的平仄、看得懂宋詞的韻律嗎?不要去崇洋媚外,在仿古磚品牌文化的建設中,多去吸收一點我們老祖宗留下的精華吧!
一些在國內仿古磚市場看似風光一時的品牌,他們所倡導的品牌理念,他們的品牌文化,他們的產品應用文化,你隨便到市場上去問一個消費者,誰能理解他們所表達的文化?消費者只能像看皇帝的新裝一樣遠遠地欣賞這些洋品牌和洋文化,如墜五裡霧中,不知那個是真,那個是假......
不被消費者認同的品牌文化就像把大樓建在沙漠上,是無源之水,無本之木,只能是好看的空中樓閣。你在自我欣賞、自我陶醉的時候,這種美麗的幻覺也將灰飛煙滅。
3、外國的『上帝』不是中國的『上帝』
一個老外來中國轉了一圈,就能把西方文化帶到中國影響到中國人嗎?就能把中國的文化帶走影響到西方人嗎?中、西方文化的差異性決定了中西方不同的觀念和信仰。
中華文化的高貴,就在於她的包容性與博大精深,就在於她能融合一切外來文化。中國消費者的情結不是洋品牌、洋文化,在他們的心目中,中國文化根深蒂固、在他們的生活裡形成了深深的烙印,就像人生下來的胎記,你的文化、你的愛好、你的觀念,你根本就無法抹去你的印記。
做品牌、做市場,你首先要了解你的消費群體,讀懂你的目標客戶,不然連消費者想要的是什麼都不知道,非要把你的洋品牌、洋文化強加給消費者,就是一時有好的銷售業績,想要把你的品牌打造成一個百年品牌恐怕還不是一件易事。做中國陶瓷市場的仿古磚一流品牌,洋文化不是主流。只有是民族的纔是世界的,只有把根基深深地紮在中國5千年文化的深處,纔能長出一個適合中國國情的、適合消費者審美觀的仿古磚品牌。
代表消費者利益,被消費者認同,有東方哲學與藝術完美結合的仿古磚品牌纔是目前和未來的市場主流。外國的上帝不是中國的上帝。
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