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整個黃金周期間,家電市場積蓄已久的能量得到了極致釋放。整體市場超過3億元的銷售額足以令業界震驚。對於家電連鎖商和廠家而言,這或許將是一個新的開始。
平板:進入市場穩定期
記者從國美、蘇寧等連鎖賣場得到的信息表明,『五一』黃金周,平板電視佔據大半江山,銷售額已佔彩電總體銷售額的60%以上。僅從液晶電視的銷售臺數分析,國產品牌將合資品牌遠遠甩在了身後。
業內普遍認為,自去年『十一』平板電視銷售爆發之後,整體市場已經壓抑了很長時間。今年『五一』,渠道商、廠家拼死一搏,所有品牌、所有型號少則降價1000元,多則降價4000元,直接加速平板電視降價進程,形成了標志性的『五一』市場價格坐標。
未來幾個月,平板市場可能進入市場穩定期。『五一』形成的價格坐標很可能成為『十一』市場的價格參考。據記者了解,今年『五一』,國產42英寸等離子首次限量跌破1萬元。創維、海信、廈華、康佳、長虹等國產37英寸液晶集體跌破16000元大關,對於價格在16000元附近的合資等離子構成致命威脅。
白電:『五一』成市場分水嶺
『「五一」將是白色家電產品的價格分水嶺。』早在黃金周之前,就有多位業內人士向記者表達過這樣的觀點。不料,一語成讖。
據記者觀察,5月1日那天,一些廠家不得不分時段、分批次進行特價空調的銷售。『每個品牌千元以下的特價空調只有幾百臺,每個賣場只能象征性地銷售』,一空調企業老總無奈地向記者表示。其實,今年『五一』期間,廠、商主要通過各種捆綁促銷活動將4月份空調的漲價幅度抵衝掉,同時使得銷售價比正常市價降低5%左右。不過,少量特價空調並沒有削弱人們的購買熱情。今年『五一』,國美賣場的空調平均銷售單價高達2400多元,其總體銷售額甚至超過了傳統『奪金』大戶———彩電。
蘇寧冰洗部負責人告訴記者,『五一』過後,空調廠、商的促銷活動都會減弱,所有的產品恢復原價銷售,實際上也就相當於漲價。不僅是空調,冰箱、洗衣機、熱水器等白色家電產品也都會有不同程度的調整。冰箱、洗衣機的價格波動會在5%左右,主要是結構性上漲。
家電市場迎來換代高峰
『「五一」那天人太多了,樓上樓下折騰了整整一天,比買房裝修還累人』,說起5月1日在家電賣場『血拼』的經歷,范先生不禁感嘆。他的新房在『五一』前剛剛裝修完畢,於是趁著黃金周購買了包括彩電、空調、冰箱等價值2萬多元的家電套餐。
據介紹,今年『五一』黃金周,家電產品的消費趨向成套購買。除了新居、新婚人群之外,成套淘汰家電產品的家庭也明顯增多,普遍購物金額在2-4萬元之間。在黃金周首日,成套購買的消費額接近總銷售額的20%。(張琦)
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