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對家電市場而言,『五一』黃金周的意義早已不言而喻。為了能讓積蓄了一個冬天的購買力得到充分釋放,家電商家不得不斬血構築價格盆地。
空調——惡戰將開打
自去年開始,塑料、銅、鋼材等基礎原材料價格不斷攀新高,圍繞空調到底是漲還是降,各種觀點就展開了大碰撞。3月份以來,國內主流品牌率先破冰漲價,風生水起的漲跌之爭似乎有了初步結果。不過,『五一』黃金周,空調市場惡戰一觸即發。
『主流家電連鎖企業的目標是壟斷市場資源,平抑市場價格,空調價格決不會漲』,談及今年『五一』空調市場價格走勢,天津國美總經理王嘉森表示。就目前市場廣泛認可的空調價格上漲之說,王嘉森擺出了自己的『理論』。
他認為,價格圍繞價值波動是永恆的市場規律。就空調而言,2004年天津國美空調平均銷售單價在1600-1800元之間。今年以來,空調的銷售單價則維持在2200-2300元之間。表面上看,空調價格確實提高了。但伴隨著價格上漲,空調產品的價值也在提昇。比如,隨著國家新能效標准的強制實施,現有銷售的空調能效比都在2.6以上。此外,空調產品的功能也不再局限於簡單的制冷、制熱,從外觀顏色到使用功能不斷推新,都變相地增加了空調的附加值。空調漲跌不應該以銷售單價作為判斷依據,而應是產品的性價比。
空調價格漲跌暫且不提,在『五一』黃金周這個存在著『衝動型』消費的節日,空調廠商的『惡戰』卻不可避免。據悉,為了決戰『五一』黃金周,國美從上周就開始大幅度『資源放水』,以『五一』的價格提前強攻市場。預計黃金周期間,還將有60000套空調砸向市場。『去年「五一」首日,在天津國美體系中,空調產品的銷售額是530多萬元,今年預計當天空調銷售將超過1000萬元』,王嘉森指著電腦中的銷售統計表放出豪言。
平板電視———降價沒商量
當距離『五一』黃金周還有一個月時,市場就相繼傳來平板電視大幅降價的消息。創維、康佳、TCL、廈華、長虹等紛紛卷入降價陣營。今年『五一』,平板電視廠家必將再次兵刃相向。
記者獲悉,『五一』期間,國產32英寸液晶將跌至9000元以內,37英寸液晶電視則降至15000元附近,而且都將足量供應。4月中旬,天津某家電賣場曾經推出萬元以下等離子,但由於缺乏廠家支持,導致市場有價無貨。今年『五一』,國產等離子將以促銷的方式將產品跌至萬元以內。與此同時,合資品牌也將在『五一』期間集體上演高臺跳水。屆時,42英寸等離子將從1.8萬元的高臺直接跌落到1.5萬元左右。
不斷下跌的平板電視價格大大刺激了市場需求。日前,國務院發展研究中心市場經濟研究所聯合中國電子商會在全國30個中心城市開展了對城市中高收入家庭電視機產品消費狀況的調查,研究報告顯示,平板電視市場空前擴張。我國城市中高收入家庭電視機產品需求旺盛,未來一年內的預期購買率將達到21.7%。其中,預期會購買平板電視的家庭比例高達48.6,而在2004年,預期購買平板電視的家庭比例只有12.1。
組合廚衛家電———有望降價三五成
一直以來,國內廚衛家電多數以單一產品直面市場。今年『五一』黃金周,專門為消費者量身定做的套餐產品將大量面市。
記者了解到,『五一』黃金周,廠家將紛紛打出『組合拳』,將燃氣灶、吸油煙機、消毒櫃等產品進行不同型號組合,以套餐形式佔領市場。
華帝廚具事業部負責人介紹,一直以來,國內廚衛廠家多數以單一產品直面市場,而專門為消費者量身定做的套餐產品卻很少面市。去年以來,廚衛產品原材料出現了整體價格上漲,這種漲價促使廚衛產品的價格也呈上昇趨勢。目前,廚衛家電產品市場價格相比去年至少有20%的增長。在上游原材料漲幅未止,下游經銷商對廚衛產品價格上調不斷之時,廠家將『套餐』產品推向市場,對於廚衛家電的『價格瓶頸』是一大突破。相比目前而言,今年『五一』期間,組合廚衛家電產品價格有望拉低30-50%。(張琦)
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