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2001年度北京地區復合木地板市場調查結果分析
強化復合地板是近幾年發展最快的地面裝飾材料。它以耐磨實用、花色豐富、打理方便、健康環保等諸多優勢得到了消費者的青睞,其市場規模已超過傳統的實木地板而躍居第一位,估計2001年為7000萬平方米。在復合地板快速發展的過程中,也出現了個別商家誇大功能、假冒偽劣、服務不規范等問題,影響了整個行業的形象。
為了深入了解復合木地板市場的情況和消費者的需求,促進復合木地板行業快速、健康發展,構築消費者與地板生產流通企業交流溝通的平臺,實現國家可持續發展戰略,中國建築材料流通協會在第四季度組織有關人員對北京地區復合木地板市場進行了調查。調查結果表明,消費者主要通過廣告特別是電視廣告了解和選擇品牌,健康環保仍然是消費者選擇的第一因素,復合地板市場強勢品牌開始形成。
調查的時間、地點和樣本情況
調查在北京的居然、明光、碧溪、怡和、三大件、麗澤、玉泉營、望京正時、大鍾寺、和平裡、東方家園超市等11個建材市場進行,主要采用問卷的形式,輔助於必要的訪談。被調查者都是周末來逛建材市場的消費者。共發出問卷1100份,收回有效問卷998份。在998人中,企業職工佔36%,個體、私營企業主佔17%,企業管理人員佔14%,科教人員佔11%,機關、事業單位乾部佔7%,文藝體育界人士佔6%,離退休人員佔4%,農民佔2%,其他佔3%。
被調查者中碩士研究生以上學歷的佔6%,大學本專科學歷的佔46%,高中及以下學歷的佔48%。家庭月收入10000元以上的佔7%,4000至10000元的佔20%,2000至4000元的佔31%,2000元以下的佔42%。
健康環保消費者最關心
調查表明,消費者在購買復合地板時最關心的是健康環保指標即甲醛含量,佔70%,說明綠色環保意識已經深入人心。消費者關注的其他指標還有:耐磨65%,售後服務42%,價格41%,花色35%,防潮性能32%,表面接縫緊密程度25%,品牌知名度22%,產地12%,公司知名度11%。
哪些品牌最讓人放心購買?
為了了解各品牌在市場中的表現,此次調查從2001年消費者協會抽檢公布的眾多品牌中,選擇指標較好的32個品牌進行知名度和美譽度的調查,並讓有關品牌所屬企業提供了相關資料。調查結果表明,聖象仍然是復合地板行業中的第一品牌,其知名度高達86%。剔除個別不再做復合地板、沒有提供有關資料的品牌,放心購買的美譽度排在前十位的品牌有(以筆劃為序,排名不分先後):聖象、萬寶龍、吉象、宏耐、迪科森、歐典、歐陸佳、柏高、泰步、瑞嘉。(阿黛)
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