|
||||
東門正步入一個商業騰飛的年代———東門的購物環境在昇級,東門的消費結構在昇級,東門的商家競爭也在昇級。傳統的價格戰,正在轉變為商品定位、形象塑造、營銷整合等全方位的商家品牌大戰。
品牌商品托起品牌商場
品牌商場的特征之一,就是擁有眾多的品牌商品。以服裝為例,東門的服裝銷售正由原來的低價批發,轉向了全球品牌服裝零批的高檔消費之路。一批知名的服裝品牌已進駐東門各大商場。時下,即將浮出水面的萬景婦兒百貨在招商時就將眼光盯准了品牌商品。
萬景婦兒百貨招商處的王先生說,市場競爭的激烈與品牌消費需求的激增,使眾多商家將注意力鎖定在彰顯個性、品質穩定的品牌消費上。據王先生透露,萬景婦兒百貨將重點放在國內外著名中檔品牌上,特別注重引進一些品質良好、價位適中的婦兒用品品牌。目前,已有華倫天奴、芭比奧、紅蜻蜓、魚寶、帕佳圖、 D牌、黛安芬、雅芳婷、采格、紳士狗、米奇、好孩子、小天使等國內外眾多知名婦兒用品品牌商家入駐。同時,還特設了一個國際兒童用品品牌推廣中心,免費為商家提供模特,常年定期發布、展示兒童用品,引領兒童消費潮流。商場計劃於12月28日與廣大消費者見面。
婦兒主題百貨的新探索
目前,東門多數大中型品牌商場在提昇東門商圈形象的同時,也由於商品種類雷同、經營結構相似、市場定位不清晰而引起同業競爭過度。消費者需求的專業化與細分化,呼喚著新興主題百貨面世。
『主題百貨是百貨商場在激烈的市場競爭中闖出的一條新路,主題就是特色,特色就是賣點,賣點就能創造利潤。當然,這一因果關系能否順理成章,關鍵要看主題方向對頭不對頭』,以『婦兒主題』定位的萬景婦兒百貨籌委會趙先生如是說。
深圳作為一個年輕的城市,年輕人比例極高,隨之而來的生育高峰期也不經意間悄然臨近,『兒童經濟』正成為一種新的經濟現象而受到普遍關注。據資料顯示,在80%的城市家庭,購物權操縱在女人手裡。值得注意的是,華強北已經有了女人世界、兒童世界,深圳現金流量最大的『金融中心』———東門商業區,亟需婦女兒童專營商場填補空白。
與女人世界明顯不同的是,萬景婦兒百貨將采用統一經營、統一管理、統一收銀、統一推廣的方式,走中檔定位的品牌路線,完全摒棄了『非百貨商場』的漫天要價的經營管理方式,為生活在分秒必爭的現代都市人提供了一種最直接、最便捷、最可信的商業服務。
塑造品牌文化的美好前景
對商場而言,品牌的聯想往往和服務的具體特征融合在一起。『約會友誼名店,品位時尚經典』成為了友誼名店引領深圳品牌時尚的口號;太陽廣場以一站式的購物休閑文化掀開了東門消費文化及購物模式的新一頁。東門的各大商場,紛紛開始以各自的方式向深圳人展示著品牌文化的內涵。
『我們的目標是創造健康、快樂的兒童消費文化,對現代親子文明精華作一個精彩的詮釋,』萬景婦兒百貨籌委會的趙先生說。據了解,萬景婦兒百貨將在文化營銷上狠下功夫,力圖使自己成為一個能為婦女兒童提供全線服務的專業性、特色性現代百貨。經營設計時,萬景婦兒百貨特地闢出四樓全層,設有『兒童博覽廳』、『兒童演藝廳』、『兒童餐吧』、『休閑吧』、『書吧』等等休閑娛樂設施。在具體的促銷活動安排上,還別出心裁地設計了『鬼佬英語角』、『窮孩子富孩子理財啟蒙班』、『兒童脫口秀』、『兒童時裝秀』等等吸引力頗強的學習班、競賽以及針對懷孕女人的『准媽媽學習班』、『新媽媽學習班』等專業人士的免費課程。尤其值得一提的是,萬景四樓特設了中英文雙語情境,任意一個普通營業員,都能用地道的英語同顧客對話,這在深圳零售業內是首創,對望子成龍、望女成鳳的現代都市人來說也是一個值得慶賀的好消息。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||