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我們審視國有建築企業的現實和未來,旨在明確國有大型建築企業在建築業乃至整個國民經濟中的地位和作用,立足現實,謀劃未來,以更好地加快制度創新,技術創新,管理創新,進一步提昇企業素質。
具體分析我國國有建築企業尤其是大型企業的發展,我認為,應當明確一個觀點,立足兩個平臺,強化三個支橕。
明確一個觀點
經濟的迅猛增長,為建築業的提供了廣闊的發展空間,與此同時,國際市場競爭和提高行業管理水平迫切需要進一步做大做強國有大型建築企業。作為行業先進生產力的代表和主導力量,這批企業在未來的國民經濟發展中將繼續發揮不可替代的重要作用。
立足兩個平臺
『現實平臺』。國有建企經歷了由計劃經濟走向市場經濟的一系列深刻變革,不僅在激烈的市場競爭中不斷擴大經營規模,而且在組織形態、經營形態和管理形態實行了不斷創新,適應市場經濟的能力顯著增強,使得國有建築企業的陳舊歷史基本結束,新的格局基本形成。『現實平臺』顯示出三個重要特征,即生產方式變革、組織結構調整和經營機制轉換三個方面。
『國際平臺』。對比美國福丹尼爾、日本大成公司等國際著名大承包商,可以看出我國國有建築企業目前仍然存在的三大明顯差距。一是技術人員所佔比重不足;二是不具備先進管理理念、管理經驗和管理方法與手段;三是沒有做到產業資本與金融資本結合,融承包商和投資商為一體,或者以實力雄厚的金融機構做為後盾。
立足第一個『現實平臺』,是為了面向未來,堅定搞好國有企業的信心,堅持正確的改革方向;立足第二個『國際平臺』,是為了確立以國際大承包商為參照系,銳意改革,不斷創新,探索國有大企業建築企導快發展的國際化新路子。
強化三個支橕
技術支橕??提昇以技術創新能力為主要內容的核心競爭力。
資源支橕??形成技術密集與資本資源迭加型企業。所謂資本資源型企業,指具有資本經營特點和資源優勢,產業資本和金融資本結合緊密,管理密集和技術先導特征明顯的新型企業。
國有建築企業向技術密集與資本資源迭加型企業轉化,一般需要走好兩步棋:首先,要積極發展資本運營。通過產權結構調整、內部資產重組、組織優良資產上市、發行債券等方式,拓寬資本運營渠道,這是建築企業真正擺脫『打工仔』地位,提高經濟效益的成功經驗;其次,要實現資本與實體資源的結合。建築企業實現上市後,把籌集到的社會資金投向何處,這是經營者面臨的重大戰略抉擇。由於建築企業具有微利和收益穩定的特點,企業貨幣資本的贏利能力比較脆弱,容易導致股民信心不足。如果把籌集到的資金投入其他行業,就意味著承包商的『轉行』。因此,國有建築企業應當利用自己的行業競爭優勢,把資本和核心競爭力的有機地結合起來,融投資商和承包商為一體,通過融投資帶動工程總承包,積極探索采取BOT、BOO、BOOT等方式,參與國內外的路橋、能源以及其他設施建設管理。
品牌支橕??塑造企業價值觀和經營理念。
品牌作為企業的一種重要資源,已和資本、人纔一起成為現代企業運行的三大基本要素,其中人力資源是主體,資本資源是實體,品牌資源是虛體。在技術、產品和市場日漸趨同情況下,企業已經開始步入品牌競爭的時代。『海爾』作為中國家電業的著名企業,其競爭重點已由產品上昇到品牌。『海爾』成為技術、質量、信譽和售後服務的保證,其品牌的知名度顯示出巨大的市場號召力。
在市場國際化的未來,大企業間的競爭必然是理念之爭,品牌之戰。名牌與品牌的內涵與相互關系是:名牌是針對產品(工程)而言的,是具體的。而品牌是一種概念,是一個行為主體,是一個整體形象,一個品牌代表一個企業;名牌可以被競爭者模仿,而品牌則是不可模仿的。名牌以質量為本,品牌則以信譽為本。
我們以國家經貿委最近公布的國家重點企業銷售收入前10名為例比較(第1-9位為工交企業,屬於資源型行業;第10位為中建總公司,屬於非資源性行業),可以得出結論:建築企業品牌資源的作用大於人力資源和資本資源。對建築企業而言,品牌不僅能夠吸引資本,開闢市場,而且還是凝聚人力的旗幟。一般說來,資源型企業具有壟斷性,進而依據資源吸附專業人纔。而建築人纔對實體資源的依賴則相對較低,所以他們在選擇職業時更看重品牌,他們的知識、纔乾只有與著名品牌結合,纔能更加充分發揮作用。
綜觀國際大公司,『市場決定前途、產品決定生存、品牌決定發展、人纔決定興衰』是企業發展的必由之路。在企業進入品牌競爭時代,我們要堅持名牌與品牌並舉,靠名牌來托起品牌,形成『品牌、品牌、再品牌』的經營戰略。
經營理念是企業發展之魂。經營理念服從和體現企業價值觀。美國通用電氣公司之所以能夠百年不衰,雄踞世界500強前列,一個非常重要的原因就是堅持了『客戶第一、以誠取信』的經營理念。對經營理念,需要把握四個觀點:
??經營理念的基礎是企業文化;
??經營理念的時代特征是經濟屬性;
??經營理念的語言表述要從經濟屬性出發,衡量經營理念的正確、合理和有效,應充分考慮三個方面:一是來自市場,二是轉換為商機,三是回歸管理;
??一定要強化經營理念在經營和管理中的市場價值。 (中建總公司黨組書記、副總經理 張青林)
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