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2015年CES展結束了,但智能家居的熱潮纔剛剛開始!
今年的CES展會,智能家居、可穿戴、車聯網等新概念集中爆發,在行業看來是理所當然的事,因爲到目前爲止,無論是國外的互聯網巨頭如蘋果、微軟,還是國內的互聯網公司“BAT”、京東、小米、360都開始發力智能家居市場。在互聯網之外,一些傳統的行業龍頭,如海爾、海信、美的早就開始了智能化的佈局,更有海量創業團隊瞄準這塊市場,這其中一部分如博聯、歐瑞博等已嶄露頭角。
智能家居到底有什麼魔力,上至巨頭公司,下至創業團隊都擠破腦袋往裏扎呢?其實這說白了就是以一種新的技術及思維對傳統產品進行改造,從而給用戶一種全新的生活體驗,其實質就是基於物聯網、大數據前提下的互聯網營銷模式。誰能影響用戶的生活方式誰就能夠贏得未來,在這一點上,蘋果、小米已經用實例向大家證明其威力。
而剛剛結束的CES更爲今年的智能家居市場帶來了新風,將會有一大波隊伍浩浩蕩蕩朝着曙光奔去,我也是其中一員,在出發前,我對自己說了三句話,分享給大家共勉。
第一句話:市場規模足夠大,別還沒開始就擔心沒肉吃
產品是因人的某些需求而產生的,爲人服務,人性的慾望促使着產品不斷改造,讓其能滿足人們更高的需求。既然智能家居是對傳統家居的改造,普通插座將變成智能插座,傳統家電升級爲智能家電,新鮮的智能單品層出不窮。當智能硬件真正普及之時,意味着每一個住所中的電子設備都是一個點(每個點都可觸網),在智能手機單一市場都達到百億級連接數的今天,智能家居完全可能達到千億級以上的連接量,這麼龐大的市場規模沒有哪一家企業可以一口吃下。
小米算是行業里布局“快、多、全”的巨頭,而且他有着一般企業無法比擬的“影響力、用戶、資金”,再加上他的必殺技――低價,更是給很多企業致命一擊,以至於現在很多智能家居企業都想避開小米的鋒芒,可以說這場競爭還沒開始,很多企業就已經“認輸”了。我們也即將推出自己的智能單品,儘管小米已經搶佔了先機,但智能家居市場還處於初級階段,如果還沒有開始就擔心沒肉吃,或被別人吃,就真的輸了。在智能家居市場培育階段,每個企業都應該以開放的心態,齊心協力共同做大這塊市場,並使之走向成熟。這不雷軍前幾天在小米Note發佈會上也提出了開放理念,要把敵人搞的少少的,把朋友搞的多多的。
第二句話:快速固然重要,但把對的產品做到極致更重要
CES是消費電子產品發展的方向標,巨頭們集體引爆的“智能”概念無疑是整個社會發展的必然趨勢,大家找到了方向,只是具體路在哪,似乎巨頭們也沒有頭緒,所以在CES上到處可見智能概念,但卻缺乏個性和創新。
就拿智能插座來說,因爲智能插座是“入門級”的硬件,所以大家一窩蜂的搶食這一領域,現在市場上到處充斥着帶紅外、藍牙、WIFI、USB充電、電量計量、定時、場景學習、雲服務等單一或多項功能的插座神器,在功能上各智能廠商已經達到了足夠的廣度和深度。這一領域涉足的不僅有小米、海爾、華爲等大公司,也有博聯、小K、歐瑞博等創業品牌。
應該說智能插座這塊市場已經夠“熱鬧”了。但我們仍然要趟這趟“渾水”。爲什麼呢?
一方面,當下無論是巨頭還是中小企業在智能家居領域都還處在探索階段,某種意義上來說,大家都在同一起跑線上;另一方面,這是個信息化時代,快速固然重要,但這更是個注重產品體驗及口碑的時代,巨頭可能速度會快,但如果走錯了方向,速度就像沒有1的0,沒有任何價值,所以找到正確的路纔是關鍵。
智能插座的方向是什麼,在我們華平智慧科技人眼中,它應該是圍繞着用戶的某些需求盡力做到極致的一款產品。
第三句話:這是個性化時代,產品也需要細分
信息時代雖然讓每個人之間都有了連接的可能性,看似是整個地球都融爲了一體,其實恰恰相反。連接的便捷性,人更容易找到自己喜歡的羣體,反而讓人羣出現了細分,個性得到了張揚。所以未來的趨勢是個性化,所以工業4.0描述的未來場景是工廠根據消費者的個性需求去定製產品,不再是同質化的工業複製品。智能單品是面向未來的產品,更是如此,筆者相信任何一個智能單品在未來都會存在個性化差異。
當我們看到小米以不同的低價產品橫掃市場的時候,其實不用過多的恐懼,巨頭再怎麼橫向擴張也無法把整個市場鋪滿,即使在一個領域深耕,也無法滿足所有人羣的個性需求。如果巨頭喜歡調大衆口味,那創業企業何不踏踏實實用自己的特長去做細分市場呢?細分市場的寬度雖然有限,但深度是無限的。
在智能插座從一個鮮蝦被炒成蝦醬的今天,我們也將推出第一款可以智能進化、操作便捷的全波段紅外、收發雙向的智能插座。一方面我們相信,智能插座必將代替現在的普通插座成爲未來家庭必不可少的物品;另一方面,即使是智能插座市場已經成了漿糊,仍然可以細心打磨,創造出精品。
我們堅信人生最大的對手是自己,而不是“敵人”,尤其是在這個拼速度的時代,要經得住外界的紛紛擾擾,在“慢”(更充足)、“實”(更真誠)、“精”(更質感)、“細”(更貼心)中將品質和服務做到最深處,才能最終贏得用戶的認可。
智能硬件產品,基於其觸網後的延展性,可以賦予的功能其實很多。爲滿足用戶需求及市場宣傳需要,大部分的時候,企業選擇的是做加法,即十八般武藝齊上陣,招式炫到你迷失。但往往真正致命的,也許只要一招,正所謂“一招鮮吃遍天”,減法有時候比加法更重要。“神功”不是一天就練成的,有句話是這樣說的,耐得住寂寞,才能守得住繁華。
作者:遲永昕資深產品經理
公司:華平智慧科技有限公司