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由中國連鎖經營協會(CCFA)聯合德勤中國、九洲遠景、和橋機構自2014年6月開展了2014中國購物中心與連鎖品牌合作發展情況調研,歷經半年多的問卷調查、走訪、編寫等過程完成的《2014中國購物中心與連鎖品牌合作發展報告》近日發佈。
報告指出,網絡購物已成爲零售消費的重要渠道,同時智能手機的迅速普及、基礎環境和手機應用的完善也帶來移動消費的爆炸式增長。傳統零售正遭受到網絡和移動銷售的持續衝擊,導致線下實體企業的優勢逐漸被削弱,促使傳統零售商探索網絡和移動銷售,通過線上線下結合的方式,爲消費者提供最優質的購物體驗。
伴隨着宏觀經濟和人均可支配收入的增長放緩,零售行業增速持續下滑。2013年社會消費品零售總額爲23.8萬億元,同比名義增長13.1%,連續四年增幅下降,2014年上半年增幅持續走低至12.1%。在整體宏觀零售環境趨緊的情況下,傳統零售企業經營更是面臨多重壓力。儘管如此,數據顯示2013年電商渠道約有38%的銷售額是從實體渠道轉入的,這一比例在兩年前只有約18%,反映出電商渠道所扮演的重要角色,也說明線上線下業務融合步伐要加快。連建明