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2013年,世界經濟在歷經波折之後,開始走上復蘇之路,後危機時代充滿挑戰與期待。對於中國家具產業而言,挑戰是更加主要的話題。國內市場面臨地產調控和經濟結構調整,海外市場拓展則遇到人民幣昇值帶來的壓力。面對經濟與市場環境的不確定性,CAMERICH(銳馳)在2013年專注品牌建設,通過在時尚藝術領域的一系列市場活動以及對未來人居環境的積極探索,提昇品牌價值,打造企業形象,實現了企業與品牌的穩健發展。
在高端專業客戶群體中強化銳馳品牌影響力,通過專業客戶的口碑傳播,提昇品牌知名度及美譽度,是銳馳2013年品牌傳播工作的最大亮點。與荷蘭Librije’s酒店、英國Charlotte Taylor服裝品牌以及馬來西亞高端住宅Horizon Hills等全球高端生活服務提供商的緊密合作,讓銳馳品牌影響力在廣度及深度上均上了新臺階。
Librije’s酒店享有翻新過的18世紀古建築的典雅氣質,是羅萊夏朵精品酒店集團的成員。銳馳因現代簡約的產品風格以及品牌靈魂中獨特的東方神韻,成為該酒店家具提供商。Charlotte Taylor是英國新晉時裝設計師,她的作品因極具個性化的設計及高品質的做工深受全球消費者的喜愛。銳馳受邀為其第一家個人品牌單體店提供家具及軟裝服務。Horizon Hills位於馬來西亞新山市,優越的自然景觀、現代優雅的家居設計風格,使其成為當地久負盛名的高端住宅區。銳馳為其定制家具解決方案,進一步豐富了全球消費者對於高端家居生活體驗的選擇。
(銳馳家具擺放在荷蘭Librije’s酒店的大堂)
“2013年,通過與國際精品酒店、全球時尚潮牌、世界知名高端地產商等專業客戶的合作,拓展了銳馳品牌影響力的廣度。尤為重要的是,通過深度合作,讓這些各領域的精英客戶近距離了解銳馳精良的產品、專業的服務,並將銳馳國際、時尚、高端的品牌形象潛移默化地浸潤到客戶心中,加強了品牌影響力的深度。”銳馳品牌市場總監王艷寧女士表示。
除了加強品牌在專業客戶中的影響力,2013年銳馳在大眾傳播方面更是著重發力,進行品牌精准傳播。8月,銳馳攜手高端時尚媒體,參展跨界藝術展,為藝術大師們詮釋品牌“變與不變”的家居哲學。10月,銳馳以明星產品支持北京國際設計周,與建築、藝術領域知名人士開展跨界互動,激發設計創新活力。銳馳的產品及品牌,也伴隨著這些頗具影響力的事件及公眾人物,走入了目標客戶的視野。
(上圖為2013年北京國際設計周期間,央視著名主持人芮成鋼與阿姆斯特丹市市長針對設計話題進行探討。銳馳明星產品MING休閑椅與PEBBLE茶幾助力其中。)
(上圖為銳馳全程參與的“變與不變”藝術展紅毯現場)
品牌影響力的提昇自然帶動了銳馳營銷網絡的擴展。2013年,銳馳新增7家新店,全球品牌專賣店數量增至93家。新店選址無一例外都是當地高端商業區,與國際頂尖家具品牌店比肩而立。其中,洛杉磯新店更是比鄰享有“全世界最尊貴住宅區”之稱的比弗利山莊,成為提昇品牌美譽度的又一關鍵布局。
作為國內家具企業的領導者,銳馳在立足主業,關注品牌發展的同時,始終不忘企業公民的責任感,並積極思考如何在日益緊張的城市空間中,提昇人居生活品質。2013年9月,銳馳攜手著名建築設計事務所標准營造,創作“微胡同”實驗性項目,探索在胡同局限的空間中,創造可供多人居住的超小型舒適住宅的可能性。微胡同對銳馳而言,是一種基於現實的創新與責任,未來銳馳還會在提昇人居環境方面有更多積極的探索與嘗試。
(上圖為銳馳攜手標准營造創作的“微胡同”項目,於2013年9月26日在北京大柵欄楊梅竹斜街正式亮相。)
“過去的一年,外部環境雖充滿變化,銳馳始終保持創新的激情,精耕細作,潛心打磨品牌,實現了品牌與企業的穩健發展,這是一個優秀品牌、致力於‘在全球范圍內成為公認的令人欣賞的企業’應有的態度。展望2014,我們充滿信心與期待。”王艷寧女士表示。