還有三天,“11·11”光棍節即將到來。原本孤獨落寞的單身節日已然演變成了熱鬧歡騰的購物盛宴。
面對又一輪的“購物狂歡”,消費者忙著往購物車裡添置貨物,電商們忙著“明爭暗斗”,在延續近兩年的促銷模式基礎上,各家也紛紛推出了新的銷售手段。
多種促銷模式各展所長
早在10月11日,天貓就已經開始預熱,天貓聯合銀泰捷足先登。銀泰旗下35個門店整合到高德地圖,線下300多個品牌也與線上天貓的資源共享。除了銀泰之外,寶島眼鏡、浪漫一身等實體店也加入了該促銷行列。
天貓公布的今年“雙十一”價格規則中明確規定,所有參加“雙十一”的商品價格必須是最近50天(9月15日至11月10日)內最優惠的,這一時間段比去年承諾的30天有所延長。
京東本期主打“快搶”活動,依然主打物流牌。除了在各大城市推出“雙十一”廣告外,京東還在北京上海等地推出了高5米、只有“11”一個刻度的巨大時鍾為京東網購節助威。這個巨大時鍾還向線下消費者傳遞了“不光低價,快纔痛快”的促銷主題,彰顯了京東在“最後一公裡”體驗方面的核心優勢。
國美網上商城“10·18將低價進行到底”大型促銷活動席卷電商行業。同時,國美在線從11月1日進行“提前雙十一”活動開始,並將促銷活動覆蓋整個11月。
亮點:首屆O2O購物節
蘇寧近日宣布將於11月中旬推出中國首屆O2O購物節,欲顛覆大眾對傳統網購節的認識,本屆購物節的核心關鍵詞為O2O。O2O通常的解釋是Online To Offline,即將線下商務的機會與互聯網結合在一起,充分整合門店的體驗、服務優勢以及互聯網集客、便利和大數據的優勢,形成線上線下的貫穿。
據相關負責人介紹,蘇寧將以自身的1600多家門店和蘇寧易購為購物節主會場,通過線上的開放平臺使品類裂變擴容及線下聯盟商戶的優惠資源整合,全力備戰蘇寧中國首屆O2O購物節。
據最新消息披露,蘇寧O2O購物節“瘋搶雲卷”活動會作為預熱節目先行開啟。此次所發放優惠券之所以稱為“雲券”,主要是因為此次優惠券的最大特點是雙線通用,消費者在蘇寧門店領取的雲券在蘇寧易購也可以使用,同樣在蘇寧易購領取的優惠券在門店也可以使用,這也是O2O購物節理念的一項具體體現。
據了解,作為慶典月重磅推出的“第一屆O2O購物節”,蘇寧將在商品、價格、活動、數據、體驗、支付、入口、服務等方面實現線上易購與線下門店完全協同。通過雙線“超級0元購”“門店自提返利”“拉幫結派送千萬現金紅包”等活動為消費者打造一個覆蓋全品類且全渠道共享的狂歡購物節。