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建材市場中的各地板企業在2012年經歷了不同程度的洗牌與變革,完成了一次次的破冰之旅。地板等家居建材產品屬於大額慢速消費品,產品的服務、品牌、性能以及環保性都需要體驗才能更好地瞭解。在變化莫測的市場環境中,迅速反應,做出調整是地板企業的必經之路。有專家指出,隨着北京市房地產調控政策的加強和十八大提出居民收入在2020年翻一番的目標。2013年,地板市場將呈現出幾個發展趨勢。
建材企業聯盟發展
從2009年開始,地板等家居建材企業爲應對市場疲軟和激烈的市場競爭環境,紛紛組建聯盟抱團取暖。企業聯盟最大的目的就是互借“體溫”,共存共贏,或者說強強聯合應對疲軟的市場。
洗牌過後地板行業呈現多樣化發展勢態
而對於2013年的市場,業內人士紛紛表示,最艱難的時期已經過去,但是聯盟營銷這種營銷方式依舊適用。北京市場協會家居市場分會祕書長劉晨表示,十八大報告指出,隨着國家政策的調整和經濟的發展,2013年的經濟環境會呈現利好的勢頭,所以,聯盟營銷這種營銷方式,在2013年更多地體現在宣傳資源、渠道資源以及客戶資源共享層面。
對於一些地板企業來講,不再盲目聯盟,則更加看重聯盟營銷的效果與合作伙伴的契合度。業內人士介紹,最早的冠軍聯盟是各企業的總部進行聯盟,但是落實到具體的城市,每一個品牌在當地的目標客戶羣和所在賣場都有所出入,會在一定程度上影響聯盟效果。
地板企業普遍招工難
中小型勞動密集型企業招工難已成爲越來越普遍的問題了,隨着大城市生存成本的上升,一線工人難招、漲工資成了必然。各種勞動成本和原材料的上漲導致產品價格上漲。另外,消費者對於家居建材產品的功能性和舒適性提出來更高的要求,這也是地板等家居建材產品價格上漲的原因之一。
據介紹,產品的配置標準每年都會根據消費者的需求做一次更新,將選配變爲標配,價格自然會相對地提高一些,但實際上過去的自選配置升級爲產品的標配後,產品由定製變爲大批量的生產,消費者則享受到了更大的實惠。
地板企業紛紛涉水電商
2012年至2013年年初,地板等建材市場頻出企業“涉水”電商的消息,相關地板企業的負責人紛紛表示,探索新的商業模式、與時俱進是企業生存和發展的必經之路,至於效果如何,還需要時間的考驗。
電子商務雖然符合現代都市人的生活習慣和生活節奏,但是不是所有的商品都適合,這也是一個值得思考的問題。某地板品牌負責人表示,從某種意義上來看,家居建材產品賣給消費者的都是半成品,一是家居建材產品大都需要現場安裝,另外,產品擺放在不同的裝飾風格中呈現出不同的效果,所以,後期的安裝和售後服務也非常重要,電子商務解決這個問題需要大量的人力物力。
另外,地板等家居建材產品屬於大額慢速消費品,產品的服務、品牌、性能以及環保性都需要體驗才能更好地瞭解。目前,地板行業內電子商務的模式,還是線上結合線下體驗店的方式,業內人士表示,這種方式對於商家和消費者有多大的意義,還需要時間來告訴我們。