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中國人歷來勤勞節儉,近些年卻與“奢侈”一詞掛上了鉤。
戰略諮詢公司貝恩公司今年發佈的《2011年中國奢侈品市場研究報告》稱,2011年中國內地奢侈品消費增幅達25%—30%,市場規模首度突破1000億元人民幣。照此速度發展,中國有可能於2012年在奢侈品貿易和消費方面超過日本成爲全球第一。
我國奢侈品消費在短短20年間躍居世界前列,不僅令世人瞠目,連我們自己也不免被嚇一跳。據媒體報道,今年春節期間,中國人在境外奢侈品消費累計達72億美元。去年,中國奢侈品市場年消費總額達126億美元(尚不包括私人飛機、遊艇與豪華車)。
令人吃驚的不僅僅是數字,還有世界各地奢侈品店、免稅店國人“掃貨”的瘋狂場面。筆者近幾年在境外旅遊時就不止一次目睹過名牌專賣店用繩子攔住中國人一批批准入購買的奇特場面,更有段子說,有國人在專賣店指着貨架上的各款包包說,“這個、這個、這個不要,其餘全要!”
與國外情況不同的是,在這近似“瘋狂”的奢侈品消費羣體中,年輕人佔有相當大的比重。“擁有龐大而年輕的新興消費羣體,是中國奢華品市場的重要特徵。這個羣體的年齡已遠遠低於西方國家的奢華品消費者,甚至也低於同處亞洲的鄰國日本。”這是2011年11月兩家境外知名公司推出的調查報告得出的結論。該項調查首次將目光投向中國“80後”羣體,揭示其獨特的奢華品消費觀。
如今,似乎全世界都知道中國人有錢。在全球經濟衰退、危機重重、人們都紛紛捂緊自己錢包的時候,中國人“一枝獨秀”,對奢侈品表現出驚人的熱情與購買力。對此,作爲國人,我們是該喜還是該憂呢?
一窮二白的中國終成歷史,中國人也有能力享受奢侈,這固然可喜,但在奢侈品消費中呈現的畸形的“中國式消費”,也不能不讓人產生深深的憂慮。
奢侈品在國際上被定義爲“一種超出人們生存與發展需要範圍的,具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”,又稱非生活必需品。好的、貴的、非必需的是奢侈品的典型特徵。