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全友衛浴總部
諾貝爾衛浴(較正牌拼寫略有不同,飄帶方向不同)
諾貝爾瓷磚
全友家私和全友衛浴,諾貝爾瓷磚和諾貝爾衛浴、歐派櫥櫃和歐派木門……佛山品牌遭“傍”亂象,迷花了消費者的眼睛
近日記者接到家具行業人士微博爆料:“給點猛料大家關注。有幾個牌子,被山寨了。歐派木門跟歐派櫥櫃木有關系,但代言人都是蔣雯麗;全友衛浴跟全友家居也沒關系,只是一家佛山的企業。”
為此記者近日走訪佛山多個家具、陶瓷市場,發現佛山家具、衛浴行業品牌間“攀親”現象非常嚴重,全友家私和全友衛浴、諾貝爾瓷磚和諾貝爾衛浴、歐派櫥櫃和歐派木門……真與仿,抄與被抄,一幕幕眼花繚亂的“品牌”亂象,迷花了消費者的眼睛,更讓“正牌”企業倍感無奈,艱難維權。
怪象
客商簽單全衝“全友”二字
記者根據微博爆料的線索,來到位於佛山中國陶瓷總部基地的全友衛浴總部。記者在其展廳發現,該品牌以整體衛浴產品為主,包括淋浴、馬桶、浴室櫃、浴缸等產品類別。
記者故意向銷售員提起有類似品牌。該銷售員竟搶先問道:所指的不是四川全友家私品牌吧?看到記者錯愕的樣子,該銷售人員表示,全友衛浴跟全友家私沒有關系,兩家企業注冊的產品類別不同。“全友家私注冊的是家具類,我們注冊的是衛浴類產品。”
在記者追問下,銷售小姐承認全友衛浴和全友家居的logo在拼寫上確實很像,標志整體也是綠色為主。“但全友衛浴並不侵權,因為其在2005年就已注冊。那時全友家私還不是馳名商標,不受法律保護。”她表示,全友家私曾通過法律途徑和全友衛浴交涉,但結果是“我們的做法合情合理”。
記者以代理商身份,聯系了全友衛浴負責區域銷售的歐陽經理。對於記者擔心的品牌侵權問題,歐陽經理打包票“保證絕不會有問題”。他透露很多客商跟記者一樣,在談及代理時,第一件事就問全友衛浴是否有品牌侵權,他給予的回應都是不擔心全友家私“找麻煩”,“我們做了這麼多年,全國代理商有千家,要告我們他們早就告了。”
談到興起,該經理還忍不住向記者吹噓:代理全友衛浴,其實沾了很多光。“全友家私做了這麼多廣告,很多人一聽‘全友’,都說很熟悉,這無形為全友衛浴做了很多免費宣傳。”他還透露,很多客商跟其簽單,都是衝著“全友”兩個字來的。“消費者看重的就是‘全友’品牌,誰會在意後面跟著是‘家私’還是‘衛浴’。”歐陽經理如此說。
深挖
衛浴建材“傍品牌”亂舞
記者發現,目前市場上“被品牌”的不止“全友”一家。杭州的諾貝爾瓷磚是行業著名品牌,官方網站顯示,已經連續7年在全國市場銷售第一,最近剛剛獲得了“中國馳名商標”稱號,目前產品只有瓷磚。
記者在百度搜索“諾貝爾”產品,除“正牌”諾貝爾瓷磚外,還有數家打著“諾貝爾”旗號的企業,其中光生產衛浴產品的就有諾貝爾衛浴(意大利)有限公司、諾貝爾衛浴(中國)集團有限公司兩家。記者打開其中一家網站,發現這家潮州的“諾貝爾衛浴”,不但品牌名稱與諾貝爾瓷磚一樣,連logo設計上都是以綠色字母和紅色飄帶為元素,可謂像到十足。
記者來到佛山中國陶瓷城,找到了諾貝爾瓷磚專營店。其店員很肯定地告訴記者,諾貝爾瓷磚並無在潮州設廠,也沒有涉及衛浴產品。
記者撥打了潮州這家“諾貝爾衛浴”廠家電話,其客服人員含糊其辭地稱“跟諾貝爾瓷磚關系不大,我們都做同一個品牌”。其後該品牌負責華南市場的楊總給了記者一個“懸乎”的答案:“我們跟諾貝爾瓷磚‘有點關系又沒有關系’。因為兩家公司本沒有聯系,但諾貝爾衛浴的老板已經買斷對方部分的品牌使用權,借此來經營衛浴產品,方便打開市場。”
對於楊總買斷諾貝爾瓷磚品牌使用權一說,記者曾向杭州諾貝爾集團有限公司求證,暫得不到回應。但有業內人士懷疑:既然買斷了品牌使用權,那為什麼不用同一個品牌,而要煞費苦心的去做些小改動呢?
有家具行業人士告訴記者,類似的品牌“抄襲”在行業內可謂司空見慣。很多消費者都認為“北京春天”和“浙江春天門業”只是產地不同而已,殊不知它們完全是兩家企業。年銷售超過16億元的歐派櫥櫃和歐派木門,也是彼此心存芥蒂的一對。
歐派櫥櫃起步在前,歐派木門雖是後來起家,卻早早將“歐派”商標注冊,獲得木材類別使用權。更讓歐派櫥櫃無可奈何的是,歐派木門還斥巨資聘請了歐派櫥櫃的品牌代言人——蔣雯麗為其代言,這樣一來,外界更加鬧不清楚其中真相。
聲音
法律存漏洞企業維權難
就目前家具、衛浴行業的“傍品牌”現象,中國消費者協會律師團團長邱寶昌向記者表示:商標文字相類似或顏色圖案相近,法律上來說屬於不正當競爭行為。目前市場上由於不少品牌名稱整體類似,實際上已經對名牌企業構成了侵害,也對消費者產生了誤導。
法律界人士表示,由於我國商標注冊和知識產權保護方面的法律漏洞,讓某些打了“擦邊球”的企業得以生存下來,為此作為“正牌”企業也很無奈。
記者致電四川全友家私有限公司,其負責公司知識產權事務的餘小姐向記者證實,全友家居品牌沒有涉及衛浴產品,且跟佛山的全友衛浴品牌沒有任何關系。餘小姐還透露,已經注意到市場上有同名的衛浴產品在銷售,也認為後者在商標風格上與全友家居有類似的地方。對於全友衛浴是否侵權,餘小姐認為此應由相關部門和機構作出鑒定,不能由企業說了算。
對於品牌遭“傍”後的維權,有企業表示萬分艱難。蒙娜麗莎衛浴的銷售總監萬杏波告訴記者,其在全國多個城市發現了同名衛浴商家,後與其中一家涉嫌侵權的商家打了將近十年官司,目前仍沒有明確的結果。
而諾貝爾磁磚也曾拿起法律武器回擊“傍品牌”。其在市場上發現上海翰優衛浴有限公司產品涉嫌“抄襲”品牌後,諾貝爾磁磚根據《商標法》和《馳名商標認定和保護規定》中相關規定將之告上了法庭。法庭本已判上海翰優衛浴有限公司敗訴,但後者又以“簡體字注冊商標有異議”為由提出上訴,新一輪的結果尚未出來。
有行業專家提醒,品牌名稱相類似,並不能代表產品優勢。企業只有通過長期的積累,注重原創設計、完善服務、提高產品性價比,纔能夠打造自身的核心競爭力,從根本上提昇品牌和產品在市場的影響力。