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多年來,我國小家電市場不溫不火,長期停留於低層次的加工製造,產品功能單一,質量參差不齊,市場競爭也只停留在“低成本、大規模”製造下的價格戰。而最近幾年,面對經濟的快速發展,消費者生活水平的進一步提高及消費觀念的再度提升,小家電市場則一改往日低調的姿態,開始奮力崛起,基於產品功能和外觀設計等一系列自主創新的中高端產品逐步問世。到目前爲止,小家電市場已然成功被激活,邁入了“茁壯成長期”,呈現出好的“錢”途。
小家電市場持續放量,未來前景趨於樂觀
近兩年來,受樓市低迷及行業政策等外部環境的影響,中國家電業遭遇市場寒流,大市場低迷。數據顯示,2012年上半年,白電、黑電市場規模同比均下降15%左右,小家電市場規模同比下降5%。由此可見,在艱難的市場環境下,小家電抵住了市場給予的壓力,以時尚、方便、實用特點贏得了市場的青睞。另外目前,我國小家電市場保有量較低,每戶不足4件,相比歐美國家每戶平均擁有10件左右的保有量,呈現出了強大的市場空間及增長力。在未來幾年的發展中,中國小家電市場將持續放量增長,增長速度將持續保持在7%左右,而市場規模也將進一步放大。
8月24至26日,第8屆中國小家電交易會在廣東中山黃圃舉行,近700多家企業參展,新產品、新技術層出不窮,有能稱人的電磁爐,可隨意安裝的“集成熱水器”,能邊炒菜邊通過攝像頭查看周圍小孩動靜的油煙機等等,場面火爆,積極的帶動並刺激了小家電市場的發展。而且在剛剛過去的十一黃金週,小家電產品也是獨樹一幟,成爲了市場的絕對主角。
基於以上觀察,慧聰研究認爲,儘管當前形勢低迷,但不可置否,在經濟快速發展、消費觀念逐步提升的今天,小家電越來越深入人們的生活,其應用將伴隨人們對生活品質的追求而越來越廣泛,小家電市場的整體發展也將隨之帶動而趨於樂觀。
產業升級,結構調整,促小家電市場新發展
產業升級和消費升級已經成爲中國家電業發展的主線,而對於小家電市場來說,慧聰研究認爲,產業的升級及結構的調整爲市場發展提供了新的機遇。
一方面,產業逐步升級,競爭格局趨穩。小家電誘人的市場前景刺激着企業間激烈的競爭。目前爲止,除了小家電廠商,美的、飛利浦、格蘭仕等之外,一些專注傳統家電的廠商,如海爾、海信、TCL、格力、長虹、志高等也紛紛加入了小家電市場競爭的行列,市場競爭格局慢慢被改寫,現如今,呈現出“大小兩極分化”的格局,以美的爲首的行業寡頭牢牢把握着行業發展趨勢,同時,一大批企業作爲市場邊緣者,分食部分縫隙市場。
另一方面,產品結構調整升級,基於產品功能和使用需求的複合式創新,已成爲推動小家電結構性升級的主導力量。目前,伴隨人們消費生活水平的提高,各類健康、養生小家電,如加溼器、豆漿機、紫砂湯煲、隔水燉等突起,成爲了市場的新寵;還有一些基於特定人羣的小家電,如單身小家電、嬰兒小家電及一些基於技術創新的新奇概念產品,如電燉盅、多功能早餐機等,都是近年來人們追捧的產品。
轉戰線上市場,憑藉電子商務,劍走服務業
互聯網時代的興起,使得網絡渠道的低成本優勢逐步顯現,在線下市場萎靡之時,線上市場卻異常火爆,成爲了各企業尋求發展的新渠道。對小家電來說,部分企業不僅全力打造並拓展電商渠道,特別還採取了轉型服務業的方式,找到了一條新的行業突圍之路。
典型的代表——長帝,不僅很好地搭建了自身的線上市場,還在2012順德家電博覽會上,正式宣佈簽約烘焙達人君之,成爲電烤箱專業製造行業中首個簽約博客博主的企業,同時也從電烤箱製造轉向家庭烘焙服務,即從電烤箱到烘焙工具(模具、材料),到社區烘焙體驗,再到在線分享。這種模式,解決了消費者購買產品後的使用問題,並且以SNS營銷的方式提升了市場商務銷售。長帝總經理黃志剛表示,長帝將今後從SNS營銷、社區烘焙體驗連鎖店、電子商務全覆蓋3個方面來推動長帝從製造向烘焙服務轉型。可見,選擇劍走服務業或是小家電企業當前獲取新價值的出路之一。
下鄉新政年內或出臺,小家電或將成爲補貼主力
經過近三年的推廣,大家電從家電下鄉政策中受益較大,而小家電則無緣。自8月10日起,一直遊離於各項擴內需政策之外的小家電終於也盼來了一項補貼,消費者在國美等全國性和區域性多家家電賣場購買小家電、廚衛電器,在成交價基礎上可再享受專項現金補貼,最高補貼可達成交額的10%,試行期40天。
另外眼下,家電下鄉政策即將於2013年1月到期,該政策是否延續引起了業內廣泛的關注。據報道,包括旨在促進消費的家電下鄉等新政策可能年底前出臺,但與以往不同的是,空調、冰箱、電視等大件品類很有可能不再獲得補貼,取而代之的或將會是節能小家電。如果這一政策得以實施,相信對小家電市場必然會有較大的拉動左右,尤其是在農村三四級市場,大家電普及率越來越高,而小家電普及率很低的情況下,其對銷量的提升促進左右將很大。
整體來看,慧聰研究認爲,雖然2012年對於家電市場來說是一個寒冬之年,但對於小家電,卻並非如此。目前,小家電市場顯然已經步入了增長時代,實現了“逆市不逆勢”增長。另外,產業的升級、結構的調整、銷售模式的轉變及未來有望得到的政府政策的支持,這一切也都將促成小家電市場的快速發展。可見,未來幾年,將會是小家電市場發展的黃金段,市場前景廣闊樂觀。