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當跌跌不休成爲2012年中國家電業的唯一關鍵詞,各個家電產品領域龍頭企業的逆勢增長,也成爲今年家電市場發展的最大亮點。
日前,隨着青島海爾、TCL集團、海信電器、格力電器、深康佳A、四川長虹、美菱電器、蘇泊爾等一大批家電上市公司三季報的相繼披露,進入11月份的中國家電產業正在迎來市場業績的“最後一搏”後,將拉開2012年家電業的大幕。
與今年家電市場整體下跌形成鮮明對比的是,《中國企業報》記者看到,各產品領域龍頭企業市場份額在行業下滑通道中“不跌反漲”:來自中怡康的數據顯示,海爾今年前三季度在冰箱、洗衣機、電熱水器等諸多領域逆勢增長,顯示出作爲中國家電“行業一哥”的實力。
中怡康市場研究公司品牌總監左延鵲分析指出,“在行業整體走低下的大企業走強,反映出我國家電領軍企業抗市場風險能力的穩步提升,這還將爲整個家電業轉型升級提供較好的發展標杆”。
家電市場下跌成常態
從去年9月起,市場持續下跌的陰影已經籠罩在國內家電企業上空。
中怡康市場零售監測數據顯示:今年1―8月,冰箱市場零售量、零售額分別同比下降8.3%。洗衣機市場零售量、零售額分別同比下降9.7%、7.2%。空調市場零售量、零售額分別同比下降13.6%、7.5%。彩電市場零售量、零售額分別同比下降0.6%、9.8%。煙機零售量、零售額分別同比下降6.2%、0.5%。燃氣竈在零售量下降2.7%背景下實現零售額1.2%正增長。
小家電產品中,豆漿機市場零售量、零售額分別出現28%、23.8%大幅度下跌,預計2013年還將繼續出現12.5%、9.5%的下跌。電飯煲在零售量出現1.8%下滑背景下零售額獲得4.3%正增長、淨水機在零售量下滑6.1%背景下實現零售額同比增長4.7%。
電熱水器市場是唯一實現正增長的領域,零售量與零售額增幅分別出現0.5%、2.6%增長。燃氣熱水器的零售額下降2.9%、零售量增長1.4%。在“節能惠民”政策並未將電熱水器納入補貼背景下,電熱水器增長有賴於剛性消費需求的推動。
當下跌已成爲今年家電業的常態,《中國企業報》記者從一片持續下滑的“蕭條”中看到,中高端產品份額穩步提升:三門冰箱零售量、零售額同比從去年的30.9%、36%增長至31.7%、36.7%,滾筒洗衣機的零售量與零售額分別從24.4%、44.1%增長至24.7%、45.1%。此外,變頻空調、3D智能電視、IH電飯煲等中高端產品市場份額均獲得一定增長。
中怡康預計,2013年家電市場整體規模將出現2%增長,其中冰箱、洗衣機、空調、電熱水器、電飯煲市場同比增長將分別達到6.1%、5.1%、11.2%、7.4%、4.6%。
龍頭企業逆市領漲惹眼
龍頭企業卻在行業整體下滑的困境中,成功找到謀求“逆勢增長”發展,引人關注。
中怡康市場監測數據顯示:在冰箱領域,海爾市場零售量、零售額分別從24.2%、26.7%增加至27.9%、30.1%,進一步拉開與其它企業的差距。在洗衣機領域,海爾市場零售量與零售額分別從27%、26.3%增加至31.4%、29.8%,牢牢鎖定行業一哥地位。在電熱水器領域,海爾零售量與零售額分別從27%、25.8%增加至27.3%、26%,穩居首位。此外,在空調領域,海爾也是三大領軍企業中增速最快的企業。
已經發布的青島海爾三季報顯示:今年前三季度海爾總營收達606.27億元、營業利潤達41.8億元,分別較去年同期增長6.3%、23.7%,顯示出作爲連續多年穩居全球白色家電市場第一企業的實力。
同樣,在吸油煙機領域,老闆、方太兩大企業,市場零售量分別從10.5%、9.9%增長至12.4%、11.2%,零售額分別從16%、16.6%,增長至19%、18.1%,牢牢把握着中國廚電產業的領軍地位。老闆電器三季報也顯示:今年前三季度,公司總營收、營業利潤較去年同期分別實現24%、30%增長,爲廚電產業增添一點亮色。
海爾等大企業的逆勢領漲,不只是完成對行業品牌集中度的提升,還帶來自身在全球家電業地位的穩步提升。目前,海爾已從全球市場上中國家電的代名詞,迅速成爲全球家電前沿趨勢的代名詞。
清華大學中國企業研究中心常務副主任胡左浩教授指出,“近年來,在全球家電市場競爭中,以海爾爲代表的中國企業,成功突破歐美日韓企業設置的技術、品牌等諸多壁壘,成功站在全球家電市場的最前沿,並通過與外資企業的同臺較量實現自我的做大做強。可以說,目前海爾代言的中國家電業已經具備較強的全球競爭力”。