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爲期40天的小家電和廚類電器惠民補貼試點銷售活動告一段落,但由於門檻較高令大多消費者對此政策並不“感冒”。
小家電補貼試點是我國家電補貼政策探索發展的一個過程,其目的在於對產業結構進行調整,鼓勵企業研發生產更多的高能效產品,滿足多元消費需求。就目前形勢而言,要促進我國整個家電行業的良性發展和拉動市場需求,單純依靠補貼政策並不是長遠之計,繼續調整產業結構,鼓勵扶持企業技術創新,使各方利益最大化,以此達到多贏的局面。
小家電補貼遇冷
8月10日,中國家用電器協會對外宣佈將在全國多個品牌賣場實行小家電及廚房補貼活動。此前無論是家電以舊換新補貼,還是今年多部委聯合推出的家電節能補貼,涉及種類都是大家電產品,並沒有專門針對小家電和廚衛類家電產品的。
首個小家電補貼活動,對於一直想購買小家電或廚衛電器的普通消費者來說,這個補貼來之不易,按理應該火上一把,然而令人遺憾的卻是市場反響平平。
在走訪其中的試點賣場後發現,雖然此項補貼已推出多天,但多數消費者卻表示不知情。極少數衝着補貼而來的顧客,在瞭解補貼方案規定,小家電單品滿500元補貼50元,廚衛電器單品滿1000元補貼100元之後,紛紛表示補貼門檻有點高,再加上一些外資品牌和國產品牌都不參加活動,更是極大地影響了消費者的產品選擇面與可選擇的產品,難激起消費慾望。
例如,正準備買豆漿機的某消費者就表示對滿500元補貼50元的優惠感覺並不是很給力。同時,一些平時銷得比較好的小家電產品因爲價格比較實惠並未進入實際補貼範圍,這更是讓不少消費者並不會因爲補貼政策而購買。以往每當有針對家電產品的補貼時,市場都會熱鬧上一陣,而這次卻遇冷,和補貼規定不無關係。這些商家也坦言稱此次小家電補貼收效確實比較一般,並且銷售與去年同期相比增幅並不明顯。
政策落地遇難題
小家電補貼政策的實施,可以帶動該行業的發展,也比較符合該類產品二三年就更換的消費慣性。從一定程度上來說,可以有效地促進產業結構調整,促進高能效產品的研發與推廣。爲促進整個家電產業加快轉型升級步伐,進而爲建設資源節約型、環境友好型社會提供更爲強勁的動力。
小家電的發展面臨落地難的問題,補貼政策難以獲得消費者的認可,值得政府部門與企業進行反思。對於目前市場上小家電補貼力度不夠的情況,不少消費者很無奈。他們並非對小家電消費不“感冒”,而是覺得政策太難“高攀”。對於廣大消費者而言,小家電是家家都要用的,推陳出新的時間又快,大家電往往七八年才一換,而小家電兩三年就換了七八個,如有市場衝擊力的補貼政策出臺,就會受到市場歡迎。
市場其實也有補貼的空間。據瞭解,小家電的利潤很高,甚至某些品牌的利潤能夠高達40%到60%,正因爲此,纔會使得小家電行業領域裏的市場定位是短視的而不是長遠的。如果我們要更好的完成小家電市場的拓展,勢必需要對行業進行更規範和深遠的建設性設計,讓消費者跟上產品研發創新的步伐,除政府補貼政策進行引導外,企業也可進行相應的優惠,使小家電產品真正走進千家萬戶。
此外,家電下鄉政策2013到期是否延續暫無定論,因此做好與廣大消費者切身相關的家電產品服務亟需相關政策跟進明確。
亟需高性價比產品
有關專家表示,隨着市場的發展,國內小家電市場原有的格局正在被打破,智能化、高端化、節能類將成爲未來新的競爭點,可見高性價比的產品是消費者青睞的。
對於整個家電行業的發展,補貼政策並不是長遠之計,要想拉動市場,需要從多方面進行着力。高效節能產品在推廣初期普遍存在投資大、價格高、市場不規範、社會認知度低等市場障礙,單靠企業個體推進的難度較大。但是通過實施財政補貼加以推廣,可以發揮四兩撥千斤的作用。同時,以能效爲標尺,以創新爲導向,儘快提升我國家電整體能效水平。
鼓勵企業進行技術革新,對於達到能效指標的高能效產品給予較高補貼,將成爲推廣的重點,低能效產品則會被淘汰出局。高效節能產品市場規模的擴大,又會促使企業擴大生產改進技術,進一步提高高效節能產品的性價比,改善經營環境,拉動消費。
在節能家電補貼政策的刺激下,更多智能化、節能環保的家電產品將以更低廉的價格走入尋常百姓家,高效節能產品做到廣大消費者能夠買得起、用得上。對此,業內專家指出,消費者在挑選小家電時還應瞭解清楚產品各項參數,儘可能往細裏問,選購高能效產品。
生產和消費互爲支撐、雙向促進,令我國的小家電市場進入良性循環軌道。