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在昨日舉行的2012中國數字電視年度盛典上,業內人士預測,今年“十一”,家電市場將會出現線上、線下比價促銷的混戰局面。而鑑於上半年彩電行業負增長的銷售壓力,業內企業普遍會押寶“十一”黃金週這個重要的促銷期。
奧維諮詢(AVC)副總經理盛哲表示,今年下半年以來,電商企業通過不斷的大促,培養家電網購市場和消費習慣,價格戰對市場規模的擴增影響較大,形成線上倒逼線下價格的趨勢,線下實體賣場出現價格同步和比價促銷。特別是中秋、國慶兩節的傳統促銷期將進一步提前,整個行業會面臨空前壓力。
值得關注的是,如果說前兩年每到“十一”黃金週,電商加入家電大戰還只是湊熱鬧的話,今年的家電零售市場則出現了線上、線下企業真刀實槍地比拼。在剛剛過去的電商大戰中,京東、蘇寧易購以及國美網上商城將火力集中瞄準了大家電商品。雖然這場引發億萬網民關注的大戰被外界普遍形容爲“虎頭蛇尾”,但各大網站流量的暴增,已經足以證明這場價格戰的影響力。業內人士普遍認爲,8·18大戰只是序幕。在即將到來的“十一”黃金週,家電大戰的主角將不再是線下實體連鎖店,以京東商城、蘇寧易購、國美網上商城爲代表的大型電商將是家電市場最大的看點,而且線上、線下比價促銷更是不可避免。
“電商平臺發展已經全面進入快車道,價格戰的背後其實是電商發展模式之爭。”就在最近,蘇寧電器副董事長孫爲民在對外“覆盤”8·18價格大戰時明確表示,電商其實每天都在打價格戰,之所以此次集中爆發這麼大規模的價格戰並且引起社會關注,是因爲兩種模式驅動的電商到了決戰的時刻,需要決出高下。按照孫爲民的劃分,易購屬於產業驅動型電商,京東屬於資本驅動型電商。孫爲民認爲,正是易購高速的發展,讓一些電商及其背後的風投資金感到了緊張,“所以這場價格戰是一場避免不了的電商模式之爭。”