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2012年,中國彩電市場整體需求平緩增長,預計全年需求量將達4200萬臺,但平板電視正陷入“量漲價跌”的怪圈。
日前,中國電子商會、中國電子技術標準化研究院共同發佈的《2012年1-6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》顯示,1-5月份,中國彩電產量爲4865.9萬臺,同比去年增長18.2%;彩電出口2300萬臺,同比增長22.3%。出口彩電單價出現了明顯下降趨勢,2012年出口均價192美元/臺,較2011年的242美元/臺下降了20.7%。彩電行業整體趨勢爲:產量增長、出口增長、內銷平穩、內外銷價格齊跌。具體到平板電視,1-6月份國內平板電視銷售1600萬臺,銷量與去年同期相比有所增長,其中3D電視佔50%。
《報告》分析原因指出,一是平板電視屏價格急劇下滑,彩電企業依託價格戰來爭奪市場份額手段愈演愈烈;二是對於高價位的高端產品,消費者多持觀望態度,所以量漲價跌的現狀也是中國彩電市場嚴峻形勢下的必然產物。在大中城市平板電視消費增速下滑的氛圍中,智能電視異顯活躍,消費市場認知度一路攀升。隨着智能電視技術的不斷成熟,智能電視市場滲透率將加大。
同時《報告》調查結果顯示,高達94%的消費者已對智能電視有所瞭解,36%的消費者打算近期購買智能電視。電視、電腦、手機多屏互動,在線觀看音視頻,瀏覽網絡資訊等智能應用功能,佔比超過60%。但調查結果還指出,智能電視運行過程中還存在些許亟須改進的問題。
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