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核心提示:從性別上看,男性更容易購買價格較高的小家電。而從年齡分佈上看,40歲左右的人購買高價小家電的比例最高。從用途上看,送禮、自用比例基本持平。記者發現,高價小家電之所以貴,關鍵在於有這樣幾點:“智商”高、材質好、功能多、“長得漂亮”(外觀設計、顏色好)。
貴族、奢侈這些詞以往更多的是被用在形容珠寶首飾上,而今也被用在了小家電上。4000元的電飯煲、5000元的飲水機、1萬多
元的微波爐……動輒上千元甚至上萬元的小家電如今在市場上已不是鳳毛麟角,而是呈越來越多之勢。面對令人咋舌的價格,消費者不禁要問:小家電的價格爲什麼越來越高?高價小家電有多大的市場?買高價小家電該注意什麼?高價小家電會成爲普遍現象嗎?日前,記者就此進行了調查探訪。
消費者對高價小家電接受度如何
小家電價格越來越高,面對這樣的情況,消費者怎樣看?難道小家電真的是越貴越好賣?爲此,記者走訪了北京多家家電賣場一探究竟。在隨機採訪中,有80%的消費者表示幾百元甚至1000多元的小家電都還可以接受,但是價格再貴就很難接受了。“一些高端小家電有技術含量,賣得貴情有可原,但是一個洗腳盆賣2000元,還有,一個巴掌大小的投影鬧鐘也要2000多元,這就有些不靠譜了,2000元可以買個掛式空調了!對我來說,這些小家電只是看看而已,絕對不會買。”消費者王女士如是說。
面對稱得上昂貴的小家電,有人咋舌、搖頭,但也不全是這樣,還是有一部分消費者認可這個價位的產品。年輕的費女士就表示,她給老公買的剃鬚刀雖然價格不低,但包裝很豪華,機身也很顯檔次,她老公非常喜歡。另一位白先生說:“我剛買了幾百萬元的房子,爲健康着想,花幾千塊錢買臺空氣淨化器也是值得的。”而在某外企工作的王先生表示,他買的小家電價格都比較昂貴,不是自己用,是買來送客戶的,客戶們都很喜歡,“雖然貴,但很有面子,而且能帶來相應的回報,還是不錯的。”
記者調查發現,從性別上看,男性更容易購買價格較高的小家電。而從年齡分佈上看,40歲左右的人購買高價小家電的比例最高。從用途上看,送禮、自用比例基本持平。
高價小家電到底貴在哪兒
小家電價格如此之高,到底貴在哪裏,爲什麼有的賣500元,有的賣5000元?這是很多消費者心中的疑問。而對很多消費者來說,價格不是問題,關鍵要物有所值。
記者發現,高價小家電之所以貴,關鍵在於有這樣幾點:“智商”高、材質好、功能多、“長得漂亮”(外觀設計、顏色好)。
智能代表着小家電的智商,顯然高“智商”的小家電纔可能賣出高價格。比如某品牌的HX6972/10電動牙刷,價格爲1599元,相對於一般的電動牙刷,其“智商”的確很高。該產品有計時器,自動記錄刷牙時間,可在2分鐘完成刷牙後自動關閉牙刷。材質則代表着小家電的“身體健康狀況”。
材質好,一方面指經久耐用,另一方面指製造材料不會帶來污染。一位剃鬚刀銷售人員告訴記者,以一款3000多元的剃鬚刀爲例,其刀頭是荷蘭原裝進口的,而且是3種專用刀軌組合:一種用於剃除一般鬍鬚,一種用於剃除長鬍須或平躺鬍鬚,還有一種用於剃除面部最短鬚茬的圓孔,並可根據使用者面部曲線調節角度,帶來貼近舒適的剃鬚感受。
功能代表着小家電的能力,能力高的產品價格高當然無可厚非,畢竟多一個功能就要增加一份成本。針對一款售價6999元的空氣淨化器,促銷員介紹說,該淨化器不僅能除塵、殺菌、除甲醛、除蟎蟲,還具備加溼功能。如果分開買加溼器和淨化器,加起來也得3000多元,兩件產品擺在家裏還佔地方,不如買一件划算。
設計代表着小家電的魅力,一個良好的設計可以讓產品頓時具有吸引眼球的“美麗”。業內人士表示,小家電在外觀設計上越來越被重視。以電飯煲爲例,目前兩三百元以下的產品基本上是圓形飯煲,將逐漸被淘汰,而佔據主流的是方形智能電飯煲。
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