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低價小家電會不會淡出市場
美的前段時間宣佈將在百貨超市停止銷售399元以下的微波爐,在家電連鎖系統停止銷售599元以下的微波爐,格蘭仕也隨後宣佈退出低價小家電領域。這意味着,199元、299元的特價微波爐或許將成爲過去。小家電越賣越貴,那麼,便宜實用的產品都會逐漸退出市場嗎?
時尚電器市場部副經理陳權威告訴記者,該賣場千元以上的小家電上樣率近年來呈上升趨勢,
與歷史同期相比,大概增長了10%-20%,很多品牌從無到有,原來有的品牌從只有單款增加到現在的多款。國美東莞廣宣部經理張彤也告訴記者,目前該賣場千元以上的小家電產品上樣率呈上升趨勢,超千元以上的甚至達到30%以上,尤其是飲水機方面佔比達70%以上。
中國家電協會祕書長徐東生認爲,中國家電業發展30多年來,電飯煲等部分產品進入了產業成熟後期,產能已經過剩,企業存在通過提高附加值提升利潤的動力和空間。
有業內專家認爲,要提高居民消費率,除提高收入水平、加大社會保障力度外,更需要引導企業在有效供給上做文章,適應當前健康、節能的消費熱點,調整產品結構。從製造業看,結構調整就意味着高價格的產品會增多。
據介紹,前幾年,小家電確實被視爲家電行業中的金礦,甚至被稱爲“家電行業最後一塊美味蛋糕”。來自蘇寧的數據顯示,在其經營的家電產品中,彩電音響、冰箱洗衣機、小家電三大類產品的銷售毛利率分別爲17.8%、18.86%、19.41%,其中小家電的毛利率最高。“小家電產品並不像彩電、冰箱、洗衣機三大件,其行業競爭不是那麼充分,目前還處於產業的高利潤時期。但是,大家都知道這是一個利潤可觀的行業,企業爭相進入,從去年開始,小家電行業增速已開始放緩,預計未來競爭到一定程度,小家電整體價格也會被拉低。
衆多功能全都用得上嗎
高價小家電的功能一般都比較多,那麼,這些功能到底有多少能用上,消費者多花的錢值不值得呢?
對於製造商來說,造出全能產品、賣高價錢賺利潤自然是好事。但是對於消費者來說,那些不用的功能就是浪費。北京的李女士說:“女兒給我買了一個好幾千元的電飯煲,上面還有製作蛋糕的功能,可是我只會用它蒸米飯、熬粥。其他功能用不上,可惜了。”消費者鄒先生認爲,微波爐用來加熱飯菜很是方便,功能多隻是噱頭,性價比高對老百姓才最有用。消費者文女士也表達了相同的看法,“一臺飲水機賣幾千元,出來的水也不見得有多好。”
記者發現,在生活中講究實惠的消費者還是多數,而且對於小家電的功能需求基本上是單一的,多功能產品在很多人眼裏都有浪費之嫌。記者做了一個對比:一臺具有普通功能、用旋鈕控制的微波爐,價格在400元上下,如果有液晶面板顯示功能、採用觸摸控制,價格就要500元以上,要是再將功能細分,有做魚模式、烤雞模式等,那價格又要加上幾百元。
一位促銷員對記者表示,其實對使用者來說,並不是功能越多越好,關鍵是要適合,“有的全職太太在家裏做餅乾、蛋糕,還要磨咖啡,當然就要求小家電的功能多些,可是對於老人、上班族就沒必要了。因爲老人大多不會用,上班族沒時間用。”
另據透露,其實製造商也不指望高價小家電有多大的銷量,但是這代表企業的科技能力,代表企業產品形象。
高價小家電維修成難題
高價小家電並不是不會壞,一旦壞了,扔了可惜,不扔的話,修起來卻很困難。
北京的張先生告訴記者,他兩年前花2000多元買的一臺電磁爐,前些日子出了毛病,拿去維修,居然要500元維修費。維修人員說,普通電磁爐修起來還要100多元,他買的是高檔貨,維修價格自然也高,因爲產品集成化高,更換配件的價格自然就貴了。
另據瞭解,由於家電更新速度快,再加上高價小家電銷售數量少,其維修配件也不容易找到,有時需要等待很長一段時間才能從其他維修點調配到配件用於維修。
在採訪中,有小家電維修商明確向記者表示:“我更願意買中檔貨,質量、功能都說得過去,一旦壞了,這類產品的配件供應最齊全、最好修,即便就算換一臺,也不會因價格高而心疼。”
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