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1月12日至16日,2012中國國際家居及生活用品(大連)博覽會將在大連世界博覽廣場隆重舉辦,專門開設了婚慶服務區。據家居業內人士介紹,婚慶這個巨大的蛋糕,將爲家居產品和服務提供更多升值空間。一些傢俱和家飾商家,盯緊歲末年初婚慶這一高峯時期,針對那些新近購房以及準備結婚的年輕人,特意推出了不同的促銷活動。
婚慶形成了完整的產業鏈
北京婚博會組委會透露,2012年中國婚博會,“紅星美凱龍、藍景麗家、集美、東方家園、科寶?博洛尼等家居品牌將集體亮相,不同風格的創意新婚家居即將登場。”家居界紛紛看好婚慶行業的巨大潛力。
婚慶市場帶動了多個行業的發展,涉及房產、裝修、汽車、傢俱、家居行業……婚慶形成了完整的產業鏈。
木蘭居裝飾用品有限公司總經理楊建忠先生說:“我們參加了2011年年底的婚博會,我們的織錦餐桌系列用品,雲龍繡錦牀上用品,萬壽綢彩拼系列餐桌用品等受到籌辦結婚的年輕人喜愛。展位前,始終被擠的水泄不通。”
馬上要結婚的小孫和小李,因爲婚期安排在春節期間,因此他們要求裝飾既要有婚慶的甜蜜,又要有春節的喜慶,最後選擇一家公司以紅爲主色調的設計。某裝飾公司有關負責人透露,目前在衆多的消費羣中,一些人希望能夠在新居過春節,所以帶來的裝修潮刺激了家居產品的銷售。
隨後,筆者走訪了幾家傢俱城,遇到的一對戀人說:“看了很多品牌的牀,款式都很好,拿不定主意買哪家的。”對於打算結婚的新人來說,牀品十分重要。點綴上喜慶龍鳳等中式服裝元素,打造出喜慶味十足的婚房。某衛浴爲首屆婚慶裝修月準備了層層大禮回饋消費者,不時有年輕的夫妻到門店內詢問活動詳情,選購衛浴產品。一家燈具的銷售主管介紹:“花形、心形等燈光造型在牆壁投射出的效果可以使婚禮現場沉浸在愛意濃濃的環境中……我們的燈具會給新婚的年輕人很多驚喜。”
婚慶產業刺激了家居產品消費
家居行業從傳統走向時尚。婚慶產品既蘊涵着濃郁的時尚文化,又充滿人文內涵,成爲家居行業關注的重要領域。新婚家居包括婚房裝修、傢俱、家居家電、新婚牀品、布藝等。巨大的"婚慶產業"給很多企業帶來無限商機,刺激了家居產品的消費熱潮。
有熱愛前衛簡約風的新人,也有崇尚古典傳統的朋友。結婚買紅木傢俱也是新婚的年輕人的一種時尚,從紅木小件、紅木茶具、紅木筷子、紅木筆筒等,到有品牌的紅木傢俱,比如勁飛、紅馬、深發、宣明典居等賣的都很不錯,奢華大氣。在勁飛紅木的一家店中,一位銷售員介紹說:“我們的傢俱的原材料全部選用老紅木,經過工匠精雕細刻,深受新婚年輕人喜歡。”
婚慶類牀上用品以中國特有的刺繡、金色印花和具有傳統吉祥圖案的設計爲主,面料一般選用高織高密的純棉面料,工藝以繡花、印花爲主。木蘭居裝飾用品有限公司總經理楊建忠先生說:“年輕人,平時關注婚慶系列牀品並不多。但臨近春節,結婚的人多了,因此可供選擇的款式也增加了不少。比如萬壽綢,始於明朝萬曆年間,圖案華麗,質地柔軟,因爲有護膚潤肌、色澤亮麗、精緻舒適、吸溫透氣等特點,被年輕人所喜歡。”針對目前有不少年輕人返璞歸真的裝修理念,木蘭居裝飾用品有限公司總經理楊建忠先生說:“當今時代的用品,要時尚、獨特、原創、精緻,要讓年輕人感到更舒適,更綠色,更時尚……木蘭居裝飾用品,是繼承與發展並行的。”
婚慶牀品大多雍容華貴,同時在產品的命名上,許多家紡產品營造出一種‘喜慶與吉祥’的氛圍,或鴛鴦、或牡丹、或雙魚的繡花圖案,時而顯得精緻,時而顯得簡潔。許多產品在定位時還被賦予了濃厚的喜慶文化,如用‘天長地久’、‘花嫁紅妝’等。“交絲結龍鳳,鏤彩織雲霞。”這股喜慶勁兒,飄滿整個家居行業。
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