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從9月30日晚間開始的促銷大戰,着實一掃“五一”小黃金週的不溫不火,“十一”黃金週首日,家電市場再次迎來久違的火爆銷售場景。
“五一”看空調,“十一”看彩電。家電市場素來有這樣的銷售規律。今年“十一”,彩電依然成爲家電市場最出風頭的商品。今年“十一”假期首日,以大屏幕3D智能電視爲主導的中高端產品,與低端特價液晶電視銷售兩旺,市場兩級分化態勢明顯。“僅‘十一’當天,60英寸高端3D液晶電視就售出十餘臺,這在以往黃金週都不曾有過,”某國產彩電企業負責人告訴記者。從品牌陣營來看,爲奪回“十一”市場,以夏普、索尼爲首的合資彩電品牌再次上演價格跳水,其一款42英寸液晶電視,“十一”之前售價5199元,“十一”當天即降至4200元;其一款46英寸液晶電視也由7299元直跌至6000元,降價1200元。
“雖然此前已經預料到合資品牌會降價突襲,但部分合資品牌的暢銷機型與同規格國產品牌價格差距縮小至200元以內,國產品牌根本無法與其進行硬碰硬的價格戰,”海爾彩電有關負責人告訴記者,合資品牌直降力度最大的產品均爲普通LCD液晶電視,因此不排除合資品牌藉助“十一”假期,對普通LCD液晶電視進行清貨可能。
據天津主流家電連鎖賣場銷售統計,從9月30日晚間到“十一”當天,索尼、夏普、三星三家合資品牌依然牢牢佔據市場前三位,份額接近50%。
隨着平板電視市場風起“雲”涌,智能電視全面搶佔“十一”市場,這個黃金週,家電賣場的促銷員裝備也一起升級。在創維展臺,年近50歲的促銷員李大姐擺弄着前幾天新買的安卓系統智能手機對記者演示雲電視的各種功能。“爲了更方便地給顧客演示雲電視,我特意趕在‘十一’前換了部智能手機,自己親自試用各種功能後,給顧客講解也更加方便,”李大姐說。
除了裝備升級,部分國產彩電品牌開始藉助網絡營銷,帶火“十一”市場。“我們特意僱了幾十名大學生,專門在各大網站、論壇發促銷帖,網友點擊鏈接,即可以進入我們的官網,瞭解最全面的‘十一’促銷信息,”某國產彩電品牌市場部宋先生說,很多顧客都提前在官網瞭解產品的各項參數之後,到賣場直接下單購買。部分品牌商家乾脆在促銷單頁下角印上二維碼。只要消費者使用的是智能手機,下載相關識別軟件,掃描二維碼,即可進入該品牌官網,查看所有商品的促銷信息。【記者張琦】
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