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顛覆:從全球冰箱制造中心到全球冰箱潮流中心
一直以來,中國都以強大的生產能力被譽為世界工廠,同時,由於缺少技術創新、過度依賴規模優勢,中國制造"無創造"的弊端也被人們所詬病。然而,在冰箱行業,這一狀況卻發生了根本的變化,海爾冰箱憑借著全球資源整合能力和顛覆性的創新能力,引領著世界冰箱潮流的變遷。
從法式對開門替代傳統對開門成為高端的新標志,到法式六門冰箱開創高端冰箱節能新紀元;從全球首臺物聯網冰箱的誕生到被譽為第三種冰箱的三門無霜冰箱……每一款海爾冰箱新產品的誕生都引來眾多追隨者,從全球知名的百年家電企業到國內名不見經傳的山寨工廠,模仿海爾冰箱成了全球冰箱企業的共同點。
業內專家分析指出,海爾冰箱能夠被全球同行模仿,說明其已經實現了領先行業一個設計周期,而這種在設計創新上的絕對優勢也為海爾冰箱在全球市場業績突破奠定了基礎:2008年,全球經濟陷入危機,各大家電巨頭紛紛虧損裁員,海爾冰箱卻逆市增長,一舉奪得全球第一;2009年,復蘇中的世界級企業在冰箱行業展開最為激烈的爭奪,海爾冰箱依舊以10.4%的品牌市場佔有率繼續蟬聯第一,比上一輪統計增長了4.1個百分點;2010年,在全球高端冰箱的制高點--歐美市場中,海爾冰箱取代老牌歐美企業,成為了引領趨勢的象征。據GFK最新的監測數據顯示,海爾在德國三門及三門以上的多門冰箱領域以75.9%的壟斷性份額高居第一,在高端市場上銷量相當德國本土品牌之和的3倍多。在西班牙三門及三門以上的多門冰箱市場中,海爾冰箱同樣以36.1%市場份額高居第一。
2010年9月7日,海爾第一億臺冰箱產品在意大利生產線下線,隨即被送往用戶家中,至此,海爾冰箱實現了全球銷量過億的突破,成為引領世界冰箱潮流的中國力量。從全球第一到全球銷量過億,海爾冰箱用億萬用戶的認可贏得了行業的話語權。2010年國際電工委員會(簡稱IEC)第74屆大會在美國西雅圖隆重召開。作為唯一一家參會的中國冰箱企業,海爾提報的17項議案全部通過大會審定,成為本屆會議上提案數量最多的企業。其中,海爾冰箱提報的2項提案將發布為國際標准。這既是對海爾冰箱技術實力的認可,也凸顯了中國企業在全球工業體系中角色的轉變。
經濟學家分析指出,目前,中國已近進入了經濟變革的新階段,越來越多的企業意識到低成本制造只能帶來短期繁榮,要想長期發展,就必須注重產品質量與創新向更高的價值鏈轉移。海爾冰箱通過全球化的布局、充分整合全球資源,准確把握消費需求變化,成為全球冰箱產業鏈上的價值集中者,實現了消費者與企業的雙贏,開創了良性持續發展全球領先的樣板。
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