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挑戰:成本優勢不再中國冰箱企業迷失競爭力
人民幣昇值、原材料和勞動力成本持續上漲、市場環境日益嚴酷、政府監管愈加嚴格……這一系列的變數讓原本已經微薄的冰箱制造業利潤空間進一步擠壓。低成本優勢正在逐步從中國企業的核心競爭力中剝離,而且這一趨勢正在以不可逆轉的力量洶湧而至,中國冰箱企業的競爭力遭遇到前所未有的挑戰。據博思艾倫諮詢公司一項調查顯示,54%的被調查企業認為,由於勞動力成本提高和其他一些不利趨勢,與其他低成本國家相比,中國的競爭力下降了。
喪失了價格優勢後,大量的低端外向型冰箱企業外銷受阻,開始轉變經營思路,積極拓展內銷市場。然而高度成熟的中國冰箱市場並不能短時間內化解龐大閑置產能,巨大的庫存如同定時炸彈一般成為整個產業鏈上的毒瘤。面對這一復雜的環境,部分冰箱企業延續了低廉時代的思維慣性,價格戰的硝煙在2010年的中國冰箱市場上不斷彌漫,甚至連外資企業都卷入了這場價格漩渦。
然而,市場業績卻表明,消費者對這種低質、低價、低端的三低冰箱產品不感興趣,反而是設計新穎、功能先進的高端產品贏得了更多消費者的青睞。根據GFK(中國)最新調查數據:全國冰箱零售總量達到1410萬臺,較2009年上半年增幅達34%。其中,對開門、三門及多門冰箱為主體的高端市場增長率達到了80%,成為了整個冰箱市場的領漲中心,佔據高端市場壓倒性優勢的海爾再度成為2010年中國冰箱市場的最大贏家。這一反差令人不得不深入思考:離開成本優勢,中國冰箱的真正的競爭力該如何打造?
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