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剛剛結束的中共中央十七屆五中全會,定調『十二五』方略。提出加快轉變經濟發展方式;破除城鄉『二元』體制,加快推進城鎮化;強調『包容性增長』。這個定調未來五年中國經濟走向的重大會議,無疑將左右家居行業的發展速度和方向。網易家居第一時間采訪了中國陶瓷工業協會副秘書長侯文全,他認為家居企業不能只是摸石頭過河,更要學會抬頭看路。金融危機後不少出口型企業轉向內銷,但成功的為數不多。與國外市場相比,國內市場的開拓和培育更需要時間。未來,機遇和挑戰並存。
2010年對於家居行業來說,是復雜變化的一年。國際金融危機後歐美國家經濟前景不明朗,國內房地產政策調控使旺季變淡季,美國不斷昇級的『匯率戰』硝煙彌漫,人民幣昇值讓中國外貿企業面臨失去價格優勢的危機,還有原材料價格上漲,勞動力成本增加等等因素,令不少企業感嘆市場難做,內懮外患。
那麼,根據會議精神,家居行業能從中解讀出什麼,今後又該朝哪些方向發展?
首先,家居企業必須加快經濟轉型 提高盈利能力珠三角出口導向型經濟,曾經讓我們抓住了國際產業大轉移的契機,依托豐富的勞動力資源,發展出口加工業,帶來了一輪長達二十多年的高速增長期。然而,過於依賴海外市場和低端制造業,也制約了經濟進一步發展。國際金融危機的爆發,使得我國經濟過度依賴國際市場的軟肋暴露無遺,也造成了對我國出口貿易的巨大打擊,這首當其衝的當屬廣東。如何擺脫束縛,加快經濟轉型就是十分緊迫和艱巨的任務。
『十二五』規劃未提具體GDP目標,不再強調高速發展,而側重於結構調整要取得重大進展,把經濟結構戰略性調整作為加快轉變經濟發展方式的主攻方向。可以預見的是:從今年下半年開始,經濟增長的速度會變慢。
最近胡錦濤主席提出了一個關鍵詞——『包容性增長』 。2002年-2007年,中國年均經濟增速高達11.65%,尤其是2006年、2007年更是達到了12.7%和14.2%的增長。顯然,現在重提『包容性增長』,帶有一定的前瞻性含義:是對未來五年、十年、二十年,中國經濟和社會發展應該朝著哪個方向走的一個大的判斷。他強調,實現包容性增長,是為了切實解決經濟發展中出現的社會問題,為推進貿易和投資自由化、實現經濟長遠發展奠定堅實的社會基礎。這意味著我們的企業要提高盈利能力,因為以後國家以犧牲環境、資源、廉價勞力等為代價的GDP增長方式會越來越少,企業必須放棄過去那種粗暴經營手法,賺快錢的模式會越來越難生存。
其次,要重視國內消費 尤其是二三線市場出口、消費、投資被譽為是拉動經濟的三駕馬車。消費是最主要的馬車,是GDP增長的主導因素。消費佔GDP的貢獻率中國通常佔50%-60%左右,國外消費佔GDP的貢獻率一般高達70%-80%左右,美國、英國甚至高達85%以上。長期以來,中國經濟的增長主要是通過投資與外貿出口來實現的,拉動經濟的三駕馬車中,內需的貢獻度一直比較小。
隨著『十二五規劃』的制定與落實,中國以內需為主導的增長模式將得到確認。建材下鄉及經濟適用房的建設,會加大對水泥及其它普通建材和家具、家電的需求。在這場聲勢浩大的惠民活動中,家居行業無疑是受益方。
另外,『十二五』規劃還提到加快推進城鎮化進程,其實這裡也潛藏著巨大的消費需求。
目前中國的城市化率還非常低。09年的中國城市化率是42.4%,現在以每年1%-1.5%的速度增加,預計到2020年中國的城市化率能達到58-60%,發達國家在90%以上。我國每年約有1300萬農民進城務工,他們對房地產的需求,以及對建材家居產品的需求會不斷提高。與此同時,隨著房地產政策的宏觀調控,許多人會放棄購買新房,而將消費轉移到舊房裝飾、改善家居條件上來,這對家具銷售來說是一個很大的商機。
中國家具年產值是兩萬億,從家具消費結構來看,國際家具的消費周期是2.5-2.8年,而中國的家具消費周期為6年左右。如果我們的消費周期縮短,消費頻率加快,那麼市場需求至少要翻1-2倍。
重視國內市場的消費,這對我們堅持做國內市場的企業來說是一大利好,但與此同時,國內的競爭也會更加慘烈。如何在競爭中佔據一席之地?無他,我們的企業要堅持走品牌路線,了解實際需求,做好品牌質量。隨著內需的增長,民生保障的落實,中國的品牌消費纔剛剛開始。
第三,節能、減排、環保仍是不變的話題『十二五』規劃提出要建設資源節約型、環境友好型社會,以此作為加快轉變經濟發展方式的重要著力點。『十二五』期間環保投資將達3.1萬億,較『十一五』上昇121%,而全國環保產業產值在『十二五』末將達到2萬億。所以未來節能(工業節能、建築節能等)以及環保的市場潛力巨大。企業多開發節能性的功能產品,符合大勢,也會更實際些。
目前我國家居產業在建築、裝修和用品上中下游三個環節都存在能源和環保問題,而節能減排必將加速家居產業整合和結構昇級。目前,家庭裝修所造成的問題較多,包括裝修房屋的隔熱保溫問題,節能材料的應用選擇問題和裝修浪費嚴重問題。建材行業的陶瓷、玻璃、牆體材料、涂料等行業及家居用品中的家具、家紡和家飾產品都需要提高環保性能。
業內專家一致認為,『十二五』的節能減排形勢將更加嚴峻。容易實現的節能項目已經在『十一五』期間實現,下一步的難度將更大,這依賴於經濟發展方式的轉變和節能技術的應用。據測算,技術進步對節能的貢獻率達到40%-60%。行業和企業應當做好節能規劃,並切實貫徹,只有這樣纔能避免最後一年采取極端方式節能減排。
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