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家具,因為板材的環保而環保,也因為使用板材的不同而分化為不同的陣營。一場圍繞環保發生的裂變,正在悄悄醞釀,拉開了家具品牌深層洗牌的帷幕。人們為環保買單,從長遠看是物超所值的,家具一般得使用20年,20年就是7000多天,也許現在買一套環保家具多花了5000元,一天平均增加的支出不過一塊多錢,這種細賬誰都會算!
上世紀90年代,中國有家具企業幾萬家,現在有品牌的家具企業只有幾千家了,未來,或許幾百家能夠做大做強,就是一種奇跡。板材,將是這種洗牌的助推器。
板式與實木展開暗中較量
2008年6月,德國愛格集團總裁B?hler先生首次造訪中國。這位在愛格多個要害部門都曾任職的木材業行家裡手,將愛格板材的最新流行色帶到了中國,以『使中國的家具流行與歐洲同步』。
這個看似平常的訪問,給家具行業帶來了不小的波瀾。B?hler先生對流行的斷言很快在北京市場上得到體現:意風、百強、國安佳美等『愛格軍團』的品牌迅速在展廳裡推出了歐洲最新流行的家具。在意風設在城外誠的家具展廳裡,就在B?hler先生訪華的6月份,已經換上了與意大利同步的柚木色家具,簡潔卻不失富貴,精細而不失大氣,一上市就受到消費者的追捧。
B?hler先生的另一層意思是:板式家具仍將是家具行業流行的引領者。這多少讓那些富翁們有些不屑的觀點卻在歐洲非常具有人緣兒,背後暗藏著板式家具與實木家具短兵相接的一場戰爭。誰不知道實木家具天然、大氣、高貴、環保,板式家具何以可比?然而在中國,板式家具卻歷經20年不衰,現在更有發揚光大之勢,如年輕人追捧的宜家家居(查看地圖)清一色的是板式家具,原因何在?最大的理由是板式家具不僅綠色環保、花色多變,而且簡潔大方、拆卸容易、價格相對便宜。對於大多數生活在鋼筋叢林中忙碌的人來說,板式家具是對生活態度的一種詮釋,那就是對流行的追逐、對簡單的追求。
實際上,歐洲不乏原始森林,木材資源非常豐富,但佔市場80%份額的不是實木家具而是板式家具。『歐洲人的環保意識已經貫穿到生活的方方面面,帶頭用板式家具就是這種意識的體現。』溫世權說,『同樣一根木頭,如果做實木家具,材料使用率只有30%,如果做板式家具,去了樹皮後連同枝丫95%的材料都可以用上,用過20年之後,還可以粉碎了做建築材料,實現資源再生。』
曾多次到歐洲調研的劉晨表示,歐洲人對於環保的自覺性令人欽佩,多數人認為用實木家具太浪費,是受人鄙視的。
一個不太為眾人所知的新聞是,剛剛結束的北京奧運會所有場館裡使用的家具全是板式,不是實木。這似乎在傳達這樣一種信息:中國政府對於節約型產品的推行是支持、鼓勵乃至強制的。人們有理由相信,過了環保關、昇級環保品質之後的板式家具,將迎來新的發展契機。
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