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如果說幾年前一家地板企業把『E0』注冊成商標是為了炒作的話,那麼在這個奧運後的『黃金周』之前,一家家具企業將產品原材料全部從『E1級』昇級為『E0級』乃至『超級E0級』的行動,則是漸漸成熟起來的家具品牌圍繞『環保』吹響的一場洗牌戰的號角。
『挑家具,先選板材。』作為家具生產主體材料板材的性能,隨著三鹿奶粉事件而浸潤了人們心田的『安全』二字,在這瑟瑟的秋風中,席卷大江南北。人們越來越愛惜生命,環保就越來越成為人們居家過日子的基本要求,在環保板材『武裝』下的品牌家具廠商趁機發起了品牌攻勢,推動著家具品牌的裂變。
家具首用超級E0級板材
盡管幾年前有家地板企業把『E0』注冊成商標不乏炒作之嫌,但是人們卻因此知道了『E0』這個在國家標准中尚未正式確認的概念,它的間接寓意就是兩個字:環保。
當三鹿奶粉事件漸漸波及國內著名的乳業三巨頭伊利、蒙牛、光明之時,『安全』二字就像這瑟瑟的秋風一樣,迅即浸潤人們的心田。某些牛奶喝多了可能會結石,那朝夕相處的家具呢?這種自然而然的聯想讓那些小有名氣的家具品牌少了許多輕松,多了不少懮患。
在北京,率先扛起安全大旗的是板式家具領域的『盟主』意風家具,以環保品質而傲視群雄。奧運會之後的第一個黃金周,將是人們壓抑了近兩個月之後家居用品消費的最佳時期。國慶前夕,意風在北京各大展廳裡所有家具都進行了一次大換血,將原來環保級別為『E1級』的產品全部昇級為『E0級』以上,一些高端產品甚至用上了『超級E0級』板材。意風家具董事長溫世權躊躇滿志地宣布:『意風家具如果不環保,我們承諾假一罰十。』
這是『E0級』板材首次被一家品牌企業全面采用在所有家具的制造上,也是『超級E0級』板材第一次在北京大規模亮相。據提供這種環保板材的瑞原愛格木材公司董事長鍾紅文介紹,『超級E0級』板材在生產過程中不使用任何含有甲醛成分的膠水,幾乎與純天然新鮮木材自然狀態下的甲醛含量一樣。『這樣的產品在歐洲通常只用於幼兒園、養老院、醫院,家庭裡還算奢侈品。』鍾紅文說。
按照日本對於木材品質的級別界定,『E1級』相當於甲醛釋放量為1.5毫克/昇,我國的國家標准就是參照這個數據制定的;『E0級』板材的甲醛釋放量為0.5毫克/昇,屬於高級別的產品,一般只在特殊場所,如醫院等地方使用;『超級E0級』板材甲醛含量趨近於零,至今還未進入國家標准,是企業為了自身產品的環保性能而制定的更為苛刻的標准。
板材品質促動家具品牌裂變
意風的板材昇級行動如一陣颶風,吹動了家具生產企業的敏感神經。當『環保』已經成為人們的共識之時,哪些家具真正環保、如何選擇環保家具成為一件頭痛的事情。消費者迷惑,生產者裝傻,市場一片混沌,不法商家趁機混水摸魚,家具行業令人窒息。
這種狀況因為板材品牌的崛起而漸漸有所改變。板材,就是生產家具的主要材料。用北京市場協會家居市場分會秘書長劉晨的話說,如果家具是一個人的軀乾的話,那麼板材就是構成軀乾的主體——骨架。試想,如果骨架脆弱、松動,甚至關節中積水、發腐,那對人體就不僅是關節炎、骨質疏松了,可能是會要命的!
過去人們買家具,發現幾乎每個廠家都標榜自己是『采用健康環保板材生產』,至於誰纔是健康的,誰纔是環保的,要麼是不願為別人做宣傳而不說,要麼是心中沒底兒不敢說,要麼是本來就沒法說那就更不能說了。正是在這種情況中,北京的意風、百強、國安佳美、巨卓和貓王結成聯盟,發出這樣的公開宣言:『我們使用的是德國愛格板材,我們的板材是用新鮮原木制造的。』
被稱為『愛格軍團』的北京家具陣營的『板材宣言』撬動了家具行業使用板材的潛規則。來自阿爾卑斯山脈、直接采伐新鮮原木、生產基地飼養奶牛供應工人們的早餐、四周茂密的森林與清清的河流……這種板材生產的場景,在2005年和2007年意風兩次組織消費者和公司員工親臨現場觀摩之後,帶回來的何啻是對意風的贊賞,更是對生活品質追求的一次洗腦。曾參加過意風德國行的消費者劉學敏用『人間仙境』來形容愛格板材的生產基地,對意風的評價更是『買起來放心、用起來舒心、給別人說起來開心』,足見環保板材的魅力。
現在人們選家具已經不再盲從,他們會從考察原材料開始關注家具的品質。在這股環保大潮中,除德國愛格板材以環保、新鮮而備受青睞以外,國內的露水河、大亞等板材品牌也漸漸從幕後走上前臺,如露水河的口號是『來自長白山的純淨天然』、大亞打出的旗幟是『世界的板材,健康的板材』。一些有實力的家具品牌開始在賣場裡悄悄地打出所用板材的名稱,以顯示自己產品的環保。
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